鞋王百丽市值大幅缩水 女鞋行业运营模式分析

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鞋子作为一种生活必需品，更受女性青睐，但是商场琳琅满目的鞋柜传达出，这是一个竞争异常激烈的市场。近日，传闻拥有12个女鞋品牌的鞋王百丽市值大幅度缩水，有可能将被贱卖，曾经最具渠道优势的达芙妮，近年来也被渠道老化所拖累，传统女鞋业巨鳄辉煌时代一去不复返。

近日，因私有化传闻而备受市场关注的百丽鞋业发布了其退市前最后一份年度财报。参考前瞻产业研究院《中国女鞋行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，截至2017年2月28日，百丽集团营收为417.07亿元，比上年同期上升2.2%;归属公司股东的净利润为24.03亿元，同比下降18.1%。

不仅仅是百丽，主营皮鞋业务的红蜻蜓2016年发布的半年财报当中，营业收入比上年同期下降6.56%，而同样是主营休闲鞋、皮鞋业务的奥康在刚刚公布的2017年第一季度报告中营业收入同比下降0.81%。

作为中国最大鞋履零售商，百丽国际的鞋类业务旗下有诸多自有的品牌如Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、Joy&Peace和Millie‘s等，凭借庞大的品牌族群，百丽曾经有过挺长的一段辉煌年代。

在零售市场繁荣的那几年里，最快的时候，百丽平均每天都会开2~3家新店。同时，百丽还借助资本的力量，收购同行企业成熟的、成规模的零售网络，然后把它们整合成为自己的一部分。通过不断整合与兼并，百丽形成了强大的零售网络。

但随着全球零售市场的寒流逼近、电商冲击等原因，百丽过去引以为傲的规模战术反而成为了成本枷锁、比较弱势。三年来，鞋类业务在百丽国际的整体占比一路下滑，2014年鞋类业务收入占总体业务收入的比例为57.6%，2015年则为51.7%，现在都已经跌破一半的分水岭。

电商的变化速度，总是比传统行业更快。老牌鞋企如果不想改变经营模式，同样也会被市场所淘汰。未来鞋类、包括平价服装类的大品牌将会越来越少，平民时尚品牌优势会越来越明显。

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关键词：模式分析 运营模式 资本的力量 Peace Belle 百丽 女鞋行业