刘步尘 中国彩电的昨天、今天和明天

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彩电是家电中的明星产品，也是和消费者关系最密切的家电产品。目前，中国彩电与国际先进水平已基本处于同一水准，其经历也最曲折，故事也最精彩。
中国彩电的发展，大致可以分为以下几个维度。

时间维度：1996年之前与之后

1996年是中国彩电发展史上重要的时间节点。此前，中国彩电是洋品牌一统天下，最高时市场占有率超过80%。1990年代前期，随着中国经济的发展及消费者生活水平的提高，彩电逐渐成长为最需要的家电产品。正是看到这一巨大商业机会，国产彩电企业（当时的代表型企业是长虹）开始发力，随后，新品牌TCL也进入这一领域。但是，当时洋品牌仍处于主导地位。1994年之后，以长虹、康佳、TCL为代表的本土力量，以“舍得一身剐，敢把皇帝拉下马”的精神，开始频频发起价格战。到1996年，终于奠定长虹、康佳、TCL中国彩电三甲格局。这一格局维持了5年。
在随后的几年里，“攘外”变成“安内”，本土品牌的较量成为主角，到2004年，“三足鼎立”变成“四强称霸”，创维跻身其中。
本土品牌成长的过程，也是老贵族没落的过程。一度广为人知的著名品牌如牡丹、北京、西湖、飞跃、赣新等品牌，开始淡出消费者视野。
随着平板电视的快速兴起，中国彩电市场格局再次发生微调，曾经长期扮演中国彩电配角的海信，一跃而进入强势品牌行列。

产品维度：从黑白到彩色，从CRT到平板，从模拟到数字

中国电视产业60年的发展，浓墨重彩的时期却是最近30年。30年来，电视产品形态发生了很大的变化，实现了从黑白到彩色，从CRT到平板，从模拟到数字的巨大转变。
彩色电视走向普及，是从1990年代初开始的。那个时候，21英寸就是“大彩电”了。到1990年代中后期，“大彩电”升级到29英寸。在黑白电视时代，人们看“彩电”的方法，是在屏幕前粘一张带彩色条纹的胶片。
彩电让人们看到了真实的世界。到2000年时候，中国城市基本实现每家一台彩电，在农村，彩电也开始进入家庭。CRT电视由此走入鼎盛期。
2002年，成为中国电视发展史上又一个比较关键的时间节点。那一年，平板电视开始进入消费者视野。2002年7月，TCL打响平板电视普及第一枪，40英寸等离子电视价格从5万元直降到3万元以下。人们惊喜地发现，电视原来可以做得这么薄！由于创维、海信相继跟进，等离子电视成为2002、2003年最主流的平板电视产品。但是，这种局面并没有维持多久。2003年初，长虹推出“中华第一屏”——30英寸液晶电视，拉开中国液晶时代的大幕。
但是，打响等离子第一枪的TCL，2003年之后转向硅晶背投开发。海信在坚持了将近两年之后，也悄悄将产业重点转向液晶。到2004年，等离子进入低潮期。
相反，液晶开始活跃起来。因为屏幕可以做得比较小，液晶价格相对等离子便宜很多。2003至2005年，康佳小屏幕液晶市场占有率一度超过50%。而首倡液晶的长虹，并没有在液晶的道路上走下去。这恰恰给了海信成长的机会。到2006年，海信逐渐成为中国液晶第一品牌。
2007年，长虹进入等离子面板领域，而海信、TCL、创维选择了液晶模组。
2008年，中国销售平板电视约1600万台，其中约1400万台是液晶，等离子处于弱势地位。
业界预测，2009年中国平板电视销量将超过2000万台，约占中国电视总销量的60%，平板电视时代真正到来。目前，在国美、苏宁等大卖场，已难觅CRT电视踪迹。
农村也逐渐成为平板电视的天下，CRT正在失去最后的市场。
几乎与平板电视的发展同步，数字电视产业在中国方兴未艾。依照国家数字电视产业发展规划，2015年中国将普及数字电视，而2012年之前，中国主要城市及东部沿海地区，将率先完成模拟向数字的转型。

市场维度：从中国走向世界

中国改革开放的过程，也是中国彩电走向国际市场的过程。目前，中国已成为全球第一大彩电生产供应国。一个典型的说法是，“全球每年销售彩电1.8亿台，其中1亿台是中国制造。”

目前，中国彩电的国际化有两种方式，一种是本土企业为外国销售商代工生产，一种是在中国设厂的国际企业把中国作为生产基地向全球输出产品。
消费者在国内买到的外资品牌彩电，几乎全都是国内企业生产，鲜有进口的产品。

中国电视产业在全球的位置

如果把中国彩电产业放在全球视野下观察，我们会发现，中国彩电很大，但不够强。
首先，到目前为止，中国并未诞生出真正意义上的全球彩电品牌，所谓的强大，很大程度上是指在国内市场。在国际市场上，我们仍然无法和三星、索尼、夏普、LG较量。这是我们的品牌不足。
其次是技术不足。本土企业生产的彩电产品和国际品牌无明显差别，甚至在某些应用技术上有领先之处。但是，因为核心技术、专利技术不足，本土彩电企业产品创新能力受到限制，无法摆脱对国外技术的依赖。
在平板电视产业链建设上，我们的差距同样比较明显。到目前为止，中国尚未形成面板自我供应能力，制约了中国平板电视产业发展的独立性。随着一批中外企业纷纷在中国布局面板生产线，预计2011年这一局面将结束。

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