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雷达卡
透视80后 洞察研究
的消费动机和行为之后的强烈感受到是真正引领中国时代”的先驱队伍。他们的思想、思维模式、生活形态以及消费性质与“70后”或“60后”有着本质的区别。
什么是“感性消费时代”?
定义很简单，即：在物质生活相对富足时，人们对购买选择所表现出来的决策模式的感性化。说得通俗一点就是：人们买东西的时候，不太注重性价比，而根据自己的需要、喜好和个性来购买，人们唯一考虑的因素似乎是“我喜欢”或“不喜欢”。
笔者认为，由于历史给予他们的特殊环境，80后们在其工作和生活中表现出非凡的“感性”特征,而这种“感性”恰好成为一个时代的结束和另一个时代的开始。
那么的这种“感性”特征是怎么构成?又是如何表现的?我们可以用以下7个方面来透析：
一、独立 由于我国计划生育政策的全面推行，多数“恰好成为中国第一批“独生子”。正因为这样的政策造就了的独立[
与“70后”或“60后”相比，他们不太愿意“拉帮结派”，也不太在呼“团队精神”，更很少去想“分享”或“奉献”，而强调自己的相对独立、自由以及个性的与众不同。
如果说“70后”和“60后”强调“我们”(We)，那么“[”就强调“我”(Me)，而且，他们在“我”的思想下发展出了自己独有的个性和主见，比如，“酷”、“炫”、“有型”、“卡哇伊”(可爱)等。而这些个性特质在他们的消费行为中也表现得可以说淋漓尽致。
在他们的内心深处有一种“恐惧”，那就是怕跟别人“撞车”。“撞”什么“车”呢?他所消费的任何东西怕跟别人一样。因此，他们去寻找张扬自己个性的东西，去寻找“新”、“奇”、“特”的东西，寻找真正能够“做主”的东西。
早期MOTO的“另类”、可口可乐的“魔兽”、动感地带的“我的地盘”，近期iPod、佳能的“尽兴”、Jackjones、D&G的“流行”、Swatch、Swarovski的“绚丽”等都可以说明这个问题。
就拿零售终端来说，早期的屈臣氏广受“青睐的主要原因就是它所卖的东西和普通超市不一样。
二、平等 在多数80后的脑子里，“平等”是不可侵犯的一种形态。追溯其根源，这种的根源就是“独立”]，他们的“独立”发展出了“平等”。
他们在工作、学习和生活中，都追求着“平等”的待遇，潜]里面就有一种“我不比你差”的思想，在言谈举止中，几乎处处都能表现出这一点。
有句话可以说非常幽默地表达出了他们对“平等”的呼唤：“这个世界的不平等就在于：上帝说‘我要光明’，于是有了白天;美女说‘我要钻戒’，于是有了钻戒;富豪说‘我要女人’，于是有了女人;我说‘我要洗澡’，居然停水了!”
追求“平等”按理说没有什么不好，应该是件好事。然而，有点遗憾的是，这种“平等”却滋长了”的“攀比”心态。让不少深陷其渊，为了“攀比”而伤透脑筋，筋疲力尽。
如今的山寨产品，说穿了就是这种“攀比”心态的产物。山寨产品最大的特点是什么?就是国际品牌该有的功能、款式和外观应有尽有，看上去唯一差别就是比它们便宜。这一特点恰好迎合了不少“追求与有钱人一样的生活却财力不够的尴尬，可以让它们花“一半”的钱去体验“一样”的享受。
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