基于活动偏好市场细分的旅游产品谱系开发——以开平碉楼世界文化遗产为例

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本文旨在以开平碉楼世界文化遗产景区为例,通过活动偏好市场细分的方法,研究核心产品主导下的旅游产品谱系开发问题。从理论上阐述了丰富旅游产品谱系的必要性及开发方式,介绍了开平碉楼旅游开发现状,基于活动偏好将开平碉楼游客市场划分为五类,探讨旅游目的地产品谱系开发和营销的若干策略。

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关键词：世界文化遗产 市场细分 文化遗产 旅游开发 目的地 旅游 谱系 世界文化遗产 开平 碉楼 市场细分方法 市场细分战略 市场细分案例

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