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2017年上半年，中国彩电厂商利润出现下滑甚至亏损。然而创维、海信、TCL、康佳等国产电视品牌在海外市场抢占了更多市场份额。2017年上半年，TCL液晶电视销量同比增长11.3%，近一半的营收来自海外。海信电器营业收入同比增长2个百分点，今年前5个月，海信电视的出口额同比增长28.2%，高于行业平均水平的10.4%。康佳1~6月份海外平板电视销量同比增长29%。
巨资投入技术才是硬实力
每年秋季举行的IFA都显示了彩电新品发布季的行业走向，2017年的IFA刚刚结束，在此次展会中中国电视厂商也向世人展现了他们在该领域的成果。
销售量位列彩电行业全球前三的TCL在本次IFA上正式向全球推出了搭载百度开发人工智能系统的X6、C5、P6三大系列电视新品。TCLX6XESS作为QLEDTV原色量子点电视，搭载了最新一代的原色量子点显示材料，具有色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久的特点。中国彩电品牌领头羊海信在这次IFA展上重点押宝自己独家的ULED电视。ULED是海信自主研发的液晶电视画质提升技术，以多分区背光控制和多层次精细调光技术提升液晶电视画质。作为全球OLED电视的标杆企业，今年推出的Wallpaper墙纸电视之后，创维此次再度扩充了OLED产品队伍，带来最新产品W8。
国产厂商在自主技术研发、屏幕生产线建设以及应用创新上都斥巨资投入，以缩小与韩系、日系电视品牌的差距，并希望在高端市场的国际品牌对抗中，逐渐找到自己的定位。
深耕多年品牌国际形象提升
国产电视在海外销售数量的增加，离不开厂商强化自主品牌国际化战略，从产品出海到品牌出海，通过打造品牌影响力，重塑中国电视品牌新的核心竞争力和品牌形象，提升品牌溢价能力，提高产品的经营附加值。
TCL是中国最早开展跨国并购的彩电企业，早在本世纪初，就曾对法国汤姆逊、阿尔卡特等进行跨国并购，并且逐步渗透进欧洲市场。创维2015年收购了德国Metz品牌，同时，创维获得在东南亚使用东芝电视品牌的授权。同年，创维以2400万欧元收购欧洲著名的机顶盒品牌企业StrongMedia，利用其销售渠道和品牌影响力，进入欧洲高端市场。海信很早就开始布局海外市场，去年7月31日，海信宣布斥资2370万美元收购“液晶电视之父”夏普墨西哥工厂全部股权及资产，同时获得夏普电视美洲地区品牌使用权和所有渠道资源。
品牌建设在欧美市场仍需努力
经过多年的海外拓展，在东南亚市场、拉美市场以及澳洲市场，中国彩电厂商都已经占据了第一的位置。在最重要的美国和欧洲市场，TCL在美国市场市占率排第三名。TCL集团董事长、CEO李东生表示，在欧洲市场，TCL目前销量增长，目前还未获利。在进军头名的路上，中国彩电厂商仍需更加努力。
创维在欧洲市场则实行“创维+美兹”双品牌营销战略，加快区域市场的扩张步伐，同时，针对不同市场推出符合市场需求的产品，并持续开拓多元化的销售渠道，提升创维自有品牌在海外市场的知名度。
新思界行业分析师表示，对于各大智能电视品牌来说，加速海外布局已是大势所趋，但机遇往往伴随着风险。扎实推进品牌建设才是真正渗透国外市场的正确的道路。为此，企业要在当地树立良好的企业形象并且严格把控质量关，努力赢得当地人真正的认可和接受。
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