商品的显性价值和隐性价值

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                  商品的显性价值和隐形价值

价值                                    于德浩

                       2017.10.13

商品的显性价值就是商品的价格，一般都是明码标价的，这没什么异议。但是，人们购买商品权衡的实际是商品的总价值，还得包含隐性价值。

比方说，一双袜子10块钱，这是价格，是显性价值，人人都看得到。但是，如果你买了以后，发现穿着袜口有点紧，不舒服。你又不能退货，也不想扔掉。显然，这个时候袜子的总价值并不是你刚买时预期的那么值钱了。比如，本来预期是客观商品，这双袜子的显性价值是10元；穿的舒服，隐性价值是20元；所以总价值本应该是30元。可是，现在穿着不太舒服，其隐性价值为-1元，现在的总价值就是9元。

之所以不扔掉，是因为其价值还是正的9元。假设袜口太紧了，勒出一道血印，你肯定就扔掉了，这时候，不舒服甚至是不能穿的隐性价值就是-20元，总价值变成-10元，所以一定要弃之不用。

而你为什么一般不退货呢？是因为你觉得错因在自己，如果退掉会受到良心谴责。这个良心谴责的隐性价值是-30元；而且还会导致争执等很多麻烦，你为此生气的隐性价值是-60元。所以，总权衡一下，退货的总价值是-30-60+10=-80元，为负值。所以，正常情况下没人会因为主观不喜欢的原因去退货。

当然，一些不理智的人，会亲自麻烦一通，生气一通，去退货。等到下一次，他可能就吸取教训，再也不为了10块钱这种事去退货了。

而对于一个客观上很穷的人，他会选择退货，很执拗的退货。即使有很大麻烦，很大争吵，他仍然认为他赚了。因为，麻烦对于他来说，其隐形价值不大，也就是-5元的样子。这样，退货成功，他的总价值就是-5+10=5元，为正。所以，商家一般会说，卖东西一定要卖给富人，穷人事多。

商家也很聪明，当有人退货时。他的第一回应是，我的产品本身质量没问题，不能退。如果对方就此止步，他就赚了。但不是10元，应是10-2=8元。这个负2块钱，是他的交涉成本。而如果消费者百折不挠，甚至是耍无赖，商家就退货了。因为他也耗不起，这时他损失要大于显性的10元。因为他还有更高昂的交涉成本，以及放水下一个无赖的成本。他的退货损失大约是-10-30-60=-100元。

由此我们看到，退货交易，实际是一个双输的局面。消费者的总收益，是10-30-60=-80元；卖家的收益，是-10-30-60=-100元。而正常的买卖交易是一个双赢的局面，消费者的收益是穿着舒服的隐性价值-10+30=20元；商家就是简单明了的显性价值10元的收益。而买了不用或直接扔掉，是消费者损失10元的显性价值，而商家仍然赢得了10元的价格收益。

商品的隐性价值会随着时间增长，这就是我们所说的情结。比方说，你刚从超市花20块钱买了一个你非常喜欢的瓷碗，可在回家的路上不小心摔碎了。这时候，你只是损失了显性价值20元，因为那个当时喜欢度的隐性价值30元，你是可以再回超市重新买一个能够替换的。

设想另外一个情形，如果是三年后，你不小心把这个一直用的瓷碗打碎了，你损失的就不止是20块钱的显性价值了，也不是三年后的市场价30元，还有非常昂贵的这陪伴3年的感情，这个隐性价值大约值几百元甚至上千元。就是说，假设真能破镜重圆，你宁愿付出1000元，而不是从市场上买一个30元的表面看着一样的客体。

当然，隐性价值有时候也会随着时间降低。比如，一套旧家具，其实功能和新家具几乎一样，可你就想扔掉换新的，这就是所谓的喜新厌旧。

商品的隐性价值是复杂的，而显性价值则是简单明了的。一般来说，人们往往以价格，这个显性价值来计量总价值。比如，商品标价是10元，我们就说这个总价值大约是价格的3倍，值30元；当其价格上涨为20元时，我们就认为其3倍的总价值也上涨为60元。

举个不太恰当的例子，比如爱情的总价值。一个男人送一个女人市场价（显性价值）100万元的房子；另外一个男人送她一个价格600万元的房子。按照一般的择偶观，她会更爱那个钱多的男人。假设那个爱情总价值是300万元，那么这个爱情总值1800万元。

设想另外一个情形，刚结婚时，老公花100元请她吃顿饭；十年后，老公花了1000元请她吃饭。她一般不会觉得老公更爱她了，这当然不是物价飞涨的原因，这两顿饭其实差不多。理性的讲，这两顿饭的爱情价值是一样的，就是夫妻俩共进晚餐嘛。再者，吃顿饭的显性价值太小，还不足以表征总价值。就是说，总资产1000万元的时候，可以吃1000元一顿饭；总资产仅10万元，也可以吃得起1000元的饭啊。

当然了，如果把感情看成一件商品的话，其价值就更复杂了。比如，一个家庭主妇可能更希望他的的丈夫一年挣10万元，天天能陪着她；而不希望他成为一个隐形丈夫，年薪100万，几个月见一次面，独守空房。

言归正传，在经济学中，一般不讨论隐性价值，一般假定价格是成固定比例的反应商品的总价值，就如同上文的例子一样。实际上，西方经济学在讨论商品的外部性时，说的就是隐性价值。或者在政策执行时，也不能只看经济利益，其他利益，尤其是精神文明方面的事，也是指隐性价值。

在投资学中，隐性价值则至关重要。一般来说，显性价值（即价格）表示当前利益，而隐形价值表示长远利益。对于价格与总价值的关系，目前来说有两种观点。一是，商品的总价值一直不变，只是价格在改变，有时高一些，有时低一些。二是，若价格变动，就意味着总价值也在变动。

就如同海里的冰山一角，前面的观点是，冰山总体一直就那么大，而露出海平面的那一角是潮起潮落的原因。后一种观点是，潮起潮落的外在因素无所谓，总的来说，冰山的客体越大，那么它露出的山尖也就越高。

在股票投资领域，这就分为两派，是选择买卖时点重要，还是选择持有好股票更重要。表象的看，当然是选时更好，但是投资大师级人物，一般都是选股的。因为，股票市场的“潮起潮落”没有什么公认的规律，一旦踏错节奏，就会一蹶不振。而对于选股来说，虽然时间跨度上的盈亏不可避免，但是判断一家好公司或好股票还是有章可循的。

也就是说，当证券市场整体下挫50%时，我选的股票也跟着下跌亏损，有时候甚至亏损的更严重些；当证券市场上涨100%时，我选的股票也跟着上涨，有时候可能不如大盘涨的高。但是，如果看10年的长周期跨度，好股票一般都平均比大盘上涨的更多些。比如，一般大盘指数的每年上涨10%，而好的股票在10年中平均大约年收益是20%到30%。

非专业的投资者，一般股民，往往只看显性价值，都很短视。他们只看到，某年股票一下大涨了2倍，而有的股票还翻了10倍；而看不到这类股票10年中其实总计还下跌一半。他们只看到一天一个涨停板就是10%，嫌年收益率20%太低了；他们不知道银行的存款利率是年2%，而贷款利率也不过是6%，更不知道那些管理几百上千亿的机构投资者只要能超过15%的年收益率就很满意了。

如果股票投资的规律，就是昨天涨、今天涨，那么明天也会涨。这么显性，这么简单，那还要那些专业的投资顾问作甚？那么多的经济学投资学的博士、教授，他们都是吃白饭的吗？

还有，就从一般事理来言，那么多的股民都胡乱的自以为是的炒股，到头来亏得一塌糊涂，怎么还不长记性，不吃一堑长一智呢？把股市看成赌场，我先不说你的认知错误。就继续按照你的思路，明明知道是赌博，一定是赔钱的，可你为何还执迷不悟，非得继续赌继续输钱呢？

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