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雷达卡
l 随着手机游戏产品持续丰富，手机游戏用户迅速增长，2008 年中国手机游
戏活跃用户突破达698 万户，其中手机网游用户占总体手机游戏用户的比例
已接近40%。易观国际预测，2009 年手机游戏活跃用户将达到948 万户，
实现突破性增长，届时手机联网游戏的用户渗透率将达60%。
l 2008 年市场规模将达13.65 亿元，环比增长62.67%。其中JAVA 手机游戏
收入规模达9.79亿，而BREW 收入规模达3.86 亿。2008年JAVA 手机网
游收入增长飞快，市场规模以138%的速度增长到1.428 亿，这主要是由于
JAVA手机网游CP/SP自主运营能力和推广能力的提高。
产业链特征方面
l 手机游戏开发商、游戏运营商、手机终端厂商、移动运营商、非官方游戏推
广平台服务提供商、内容/资源版权提供商以及手机用户构成了整个手机游
戏产业链。随着3G网络商用以及智能手机渗透率的提升以及手机游戏运营
体系的完善，用户对手机游戏产品的需求将逐渐被激发，手机游戏市场需要
更多创新的手机网游产品，届时手机游戏的开发商及运营商将成为新产业链
的主导。
l 手机游戏产品的开发和推广很大程度上依赖于可实现该项应用的终端产品的
普及率和渗透率。因此手机游戏厂商和终端生产厂商的合作也更为紧密。手
机游戏厂商为手机终端厂商带来卖点，同时手机终端厂商把手机网游直接带
给用户。
l 由于手机网游后期的运营较前期的开发更为重要，这是因为手机网游产品在
测试过程中或用户使用中反映出来的问题需要及时调整或改动，这需要开发
团队直接进行操作，因此形成了开发运营一体化的形态，优化精简了产业
链。
l 非官方站点除了提供平台服务外，逐渐丰富服务形态，如增加运营服务，这
样手机网游开发商直接通过其运营、平台等打包的服务，将游戏展示给用
户，再一次精简了产业链，加快游戏到达用户的速度。
中国手机游戏市场年度综合报告2009.pdf
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