中国传音成非洲最大智能手机卖家

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坚固设计和低廉价格帮助中国的传音控股(Transsion Holdings)今年超越三星(Samsung)，成为非洲销量最大的智能手机公司。该公司目前正进军印度。


据科技研究集团IDC介绍，这家总部位于深圳的公司（以其Itel品牌闻名）今年上半年在非洲销售逾5000万部手机，主要是带有物理键盘的功能手机型号。


这巩固了其作为非洲大陆最大手机制造商的地位，并且包括1100万部智能手机，使其超越了韩国竞争对手。


根据IDC的数据，全球而言，传音在手机销量上排名第四，位列三星、苹果(Apple)和中国的华为(Huawei)之后，尽管价格低廉意味着，按销售额计算，它只是第13大手机制造商。


根据咨询公司Counterpoint Research的数据，自2016年推出以来，Itel手机也占据了印度手机市场8%的份额，成为第三大品牌。Counterpoint Research的分析师塔伦•帕沙克(Tarun Pathak)表示，这一成功得益于价格低廉和分销有方。


传音走了一条不寻常的道路，忽略中国市场，而是在撒哈拉以南非洲地区建立销售网络，并且努力使低成本手机适应当地口味。例如，它的手机具有多个SIM卡插槽，相机软件经过优化，能够更好地捕捉较深的肤色，而扬声器具有增强低音。


创始人和首席执行官竺兆江表示，今年非洲销量有望达到1亿部，帮助该公司实现逾200亿美元的营收。“我并没有瞄准那些会购买苹果或三星产品的最高收入消费者，”他补充说。


据竺兆江介绍，今年该公司将出口1.2亿部手机，成为按出口量计算的中国最大手机出口商，尽管由于传音手机的售价较低（有时仅售10美元），该公司的利润率低于竞争对手。“从数量上说，我们比华为要大，尽管在价值上他们更大，”他表示。


据IDC统计，去年约有2.16亿部手机在非洲销售，其中57%是功能手机。
据IDC分析师西蒙•贝克(Simon Baker)称，传音的成功基于其有能力“与主要竞争对手的关键手机媲美，但价格更具吸引力”。该公司还“建立了确保其手机广泛分销和提供营销支持的声誉”。


他表示，在非洲，传音的品牌包括Itel（原本是功能手机的品牌，仍是该公司最畅销品牌），以及售价较高、产生最多营收的智能手机品牌Tecno和Infinix。他还表示，传音的手机通常零售价约为100美元。


该集团现在瞄准了南亚市场。“我们将走出非洲，进入其他新兴市场，”竺兆江表示。“未来我们的重点将放在北非、印度和中东地区。”


他补充说，在印度销售数百万部手机，将帮助传音今年在非洲以外市场销售约20%的手机。IDC表示，该品牌2016年第四季度在印度手机市场排名第二。


传音也在将其制造业务迁出中国，在印度建造一家工厂，在埃塞俄比亚建立一个“工业园区”，已经有一部分手机在那里制造。


安德里亚•罗德里格斯(Andrea Rodrigues)孟买补充报道
译者/和风

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