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雷达卡
有一家历史博物馆，常年入不敷出，濒临破产。
馆长为了挽救这家濒临破产的博物馆，面向社会有奖征集解决方案。
转眼几个月就过去了。
所有人都认为这种老旧的博物馆已经脱离时代，任由谁都无法把它起死回生了。
就在馆长焦头烂额的时候，出现了一个年轻人。
他说，我有一个办法。
那就是对所有儿童，全部免费开放！
负责人大怒，先生，这不是开玩笑，请您自重！
那人笑着说，我还没说完。
但是所有儿童进馆，必须要有成年人陪同，而且每个成年人限带1名儿童！
很快，博物馆对所有儿童免费的消息，被各大主流媒体，竞相报道。
那些报道几乎千篇一律的都在说，这座博物馆简直是人民的福音！
短短三个月，博物馆扭亏为盈！
【A diamond is forever. 钻石恒久远 一颗永流传】
先聊聊有关钻石的一些背景。
钻石的事实：被创造出来的价值
钻石并没有什么实质价值。首先，钻石矿是非常丰富的，一旦高价买了钻石，想要再售出去连买入价的一小部分都卖不到。其次，几乎所有商品价格都会随着市场经济有所波动，然而钻石的价格从1930年起一直在稳定上升。所以，钻石实质上是一种贬值的商品但被伪装成了一种投资。因为常识告诉我们像黄金这样的珠宝是可以升值的，所以好多人都通过炒黄金来赚钱。可是，像钻石这样的珠宝买来的时候就会有100-400%的溢价，买来之后想要以更高的价格再卖出去是不太可能的。那么问题来了，如何维持这样非自然的高价呢？答案是这种钻石cartel必须保持着强大的垄断性。那么这样的垄断又是怎么来的呢，就要谈谈关于钻石的一些历史了。
钻石的历史
直到19世纪晚期，钻石是非常稀有的，只有印度和巴西才有。然而，在1870年的时候，一个巨大的钻石矿在南非被发现了。这个发现对于钻石制造商来说无疑是非常大的打击，因为这个新的钻石矿会使钻石供过于求，由奢侈品转为普通商品。
De Beers是由几个南非矿业公司组合而成的一个垄断企业（也可以说是“Diamond cartel”）。1888年，DeBeers逐渐控制了所有由南非生产和流出的钻石。在1902年的时候，DeBeers已经垄断了世界上超过90%的未加工钻石的生产和流出。当时，De Beers决定每年各大公司可以开采和销售的钻石份额，没有公司敢违背De Beers的意志，否则结果就是被踢出钻石市场。但是如今，随着钻石市场的透明性和流通性的增强，De Beers在2013年只控制33%的未加工钻石市场。
回到1930的经济大萧条年代，婚戒的出售大幅度下降，而美国，作为经济危机的始发地，占领了DeBeers75%的市场。也就是说，DeBeers在这次经济危机中受到了极大的影响。那么怎么办呢？DeBeers找到了N.W. Ayer （纽约著名的广告公司）为他们修改市场营销方案，而这一次修改成为了有史以来最为成功的营销案例之一。
--市场调查
N.W. Ayer对于钻石做了一系列市场调查后发现，大多数美国人认为钻石是一种奢侈品且只有那些极富有的人们才会拥有。女人们宁愿男人花钱在任何东西上，如洗衣机，车之类的，但就是不愿他们花钱在订婚戒指上，并且认为花钱在订婚戒指上就是一种浪费。经过这样的市场调查后，N.W. Ayer给自己定下一个宏伟的目标：“to create a situation where almost every person pledging marriage feels compelled to acquire a diamond engagement ring."
针对这个目标，N.W.Ayer 将钻石和两大概念联系在一起——感性和传承
--感性
Memo, N.W. Ayer：“Sentiment is essential to your advertising, as it is to your product ... for the emotional connotation of the diamond is the one competitive advantage which no other product can claim or dispute.” 感性在广告宣传中是非常重要的，而N.W.Ayer在对钻石的宣传中， 将感性的概念发挥到了极致，是任何一样别的产品无法媲美的。
因为90%的钻石订婚戒指的买家都是年轻男性，这个现象需要和理念“钻石即爱情的象征”联系起来：1）The larger and finer the diamond, the greater expression of love. 钻石越大且越珍贵，越能表达你的爱有多深。2）鼓励那些年轻的女性视钻石为一场浪漫求婚的必备品。
Gerold Lauck, 来自N.W. Ayer，说："Promote the diamond as one material object which can reflect, in a very personal way, a man's ... success in life." 把钻石宣传成为男人一生成功的标志。
同时，De Beers创造了鉴定钻石价值的4个维度——重量（Carat）,净度（Clarity），色泽（Colour）以及切工（Cut）。根据这4个维度的鉴定标准，钻石的价值被有效的阶级化。
--传承
人们一直戴着钻戒或者把钻戒存在安全的地方再一代一代的传承下去（所谓的“传家宝”）；要让人们相信钻戒是会增值的并且是可以用来投资的；钻石的市场依赖于那些永远不会卖掉自己的戒指、项链、耳环的客户。然而，你可以试试拿着自己的钻石首饰去卖卖看，之后你就知道所谓的保值只是一个笑话了。
但是问题来了，反垄断法禁止了DeBeers在美国的钻石市场。也就是说DeBeers没有办法在美国境内做广告，甚至连珠宝的图片都不可以出现，所以N.W. Ayers请了一些画画非常大胆的艺术家，如Andre Derain，还买了好多Dali和Picasso之前的作品。
为了确保客户们能在任何地方都看到钻石，N.W. Ayer 每个月都会给报纸杂志寄描绘好莱坞女星带的钻石珠宝的信；在1950年代时，N.W. Ayer开始租珠宝给参加奥斯卡颁奖礼和肯塔基赛马会的名流。两年之后，DeBeers的钻石在美国的销量增加了55%。
在1951年的年度报告中，N.W. Ayer写道：“for a number of years we have found evidence that the diamond engagement ring tradition is consistently growing stronger. Jewelers now tell us 'a girl is not engaged unless she has a diamond engagement ring.'” 就是说，过了这么多年钻石订婚戒指慢慢成为一种传统，除非女人们得到钻石订婚戒指，否则她们是不会跟男人们订婚的。什么？你不信？那各位客官可以试试求婚或者结婚的时候不送钻戒，大胆挑战一下钻石这坑爹的玩意儿。
其实呢，你知道钻石的价值是虚假的也没用。你总不能和你女朋友说：看知乎上写的很清楚，钻石都是浮云，不要被它虚假的外表所迷惑。如果你真的这么做了，请在下面留言，告诉我结果怎么样，几级伤残。
钻石就像很多化妆品一样，学医的女同学不可能不知道化妆品广告宣传的效果在科学上根本行不通，但是知道又会阻止广大女性对化妆品的热情么。这个呢，靠的都是感性，是玄学。换句话说，钱包疼总比单身一辈子好吧。
不废话了，请记住下面这两句slogan，这是历史上最成功的“安利”，也是永远揭穿不了的骗局。
【A Diamond is Forever】. 【钻石恒久远，一颗永流传】
毛主席说：不到长城非好汉
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