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雷达卡
从祟尚主张以市场经济买卖阵营双方通过竟价实现自由交换选择的角度而言，商品的平均价格反而不是以一个宏观计划调控发挥指挥棒的功能来运转的而是通过个别劳动生产力(f)与社会平均必要劳动生产力(Fo)的纠缠，在我的价值公式中，生产力(F)=使用价值(S)/劳动量或成本(C)，该公式体现为个别劳动生产力(f)则:f=s(劳动力使用价值的价值)/c(劳动时间或货币成本);而体现为社会平均必要劳动生产力(Fo)则:Fo=S(社会总商品使用价值量)/N(劳动力数量)XT(自然时间)。在zF物价部门不干涉的情况下，微观上，一种商品的定价表面看来虽然是商家随意的行为决策，但商家出售的A商品最后能否以商家主观上制定的价格(定价)在市场上卖出去或全部成交，则是要通过竟价来完成了，竟价在本质上主要还是以商家各自对生产或获得A商品的成本(包括劳动耗费)量以及能够满足社会市场需求的使用价值效率或个别劳动生产力的竟争。比如，在同一个时期内，生产或获得同样的A商品的使用价值量张三所付出的成本(包括个别的劳动耗费)量最小，李四的是社会平均水平，王五的是最大的。那么，这里王五将会是最先被淘汰出局的失败者，即使是通过主动降低A商品的价格薄利多销扩大销售量，如果李四来个突然袭击把A商品的价格降到与王五的成本价甚至是稍微低于其成本价，那么，王五在该行业就只能是面临淘汰的危机，而这里李四将会是最后的优胜者。我们从上面分析知道了成本是决定竟争成败的因素，但不是唯一的。
还有一个就是商品的整体(物质与精神)上的使用价值，有些聪明的商家在生产的商品的物质使用价值同质而生产成本没有优势的情况下，可能会突发奇招通过满足消费者的精神需求实现商品的附加价值，比如是包装形象的设计、树立品牌、炒概念等，近年来许多商家还学会了讲故事，比如像乐视网的老贾就是一个讲故事的高手，即使是在商品的配置结构比较透明的手机也是如此，有些淘宝上的商家更是打着残疾人和退伍军人的旗号来获得消费者的同情和支持，以让消费者们觉得他们不是在作为一个理性的购物行为，而是在做社会公益义务以及满足购物过程中的社会归属感和自尊心与优越感等。我在多年前就有中过招，在买商品之前说的很让我见尤怜，可在付款之后却不理不踩，服务意识全无，当然，不排除真正的有那些类似于故事中的创业者存在，但更多的是以一种营销策略而存在，前几年也有某电视节目超级男女声、星光大道。。。等等许多参赛歌手、明星等也通过这种方式进行形象营销，明星的价值除了才艺能力之外还有一大部分是体现在于形象上，近年来一些才艺能力不高的小鲜肉却在身价上多倍于实力派的老戏骨，有些随着年龄过气的靠色艺吃饭拿天价片酬的偶像派则为了不敢正视颜容的衰老现象，要通过人工的方式来保持和维护过去的青春靓丽的形象避免掉价，这些都是以实现提高明星在满足观众审美感需求的其个别劳动生产力或劳动力使用价值。在消费者对商品的使用价值结构的配置越来越信息对称或透明时，那些失实的影响心理层次的东西将会失去作用，被打回原形，甚至更惨！尤其是当下越来越重视信用值的市场。
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