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【80后步入中年，90后渐入“佛系”，猎手们开始收割00后的钱和注意力。】
文/ 李惠琳 编辑/ 旺财
2018年，第一批00后已经正式成年，几天后，他们中的一部分人即将参加高考。再过三个月，他们就可以步入大学，进入半个社会，这也意味着他们有了更多的零花钱和时间。
网上曾流传一句话：世界是你们的，也是我们的，但终究是他们的。不管你是否愿意承认，随着第一批90后逐渐老去，第一批00后登上舞台，未来十年的世界，终究属于00后这更年轻的一代。
00后：下一代消费宠儿
00后是指在2000年至2010年间出生的人，他们年龄在8岁至18岁之间。这一代人的父母绝大部分是70后、80后，独生子女居多，家庭物质条件相对而言更优渥、稳定，因此多数00后其实也有一定的消费能力。作为下一代消费宠儿，00后将成为各个行业重点关注的人群。
相比90、95后被称为“互联网移民”，新生代的00后可以说是“互联网原住民”，他们诞生于移动网络高速发展的数字时代，平均触网年龄小，属于把手机、iPad当玩具长大的一代。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，其中10至19岁的人占比达19.6%。
受限于学业压力和缺乏收入，目前00后还不是网络使用频率最高和消费能力最强的一群人，但在未来十年里，他们的消费能力还有很大的挖掘空间，抓住了他们的喜好，就等于抓住了未来十年赚钱的机会。
00后的钱去哪里了？
00后多数尚未进入职场，没有收入或者收入很低，每个月只能从父母那获得固定的生活费，消费能力或许还远不如80后、90后，但千万不要小瞧了他们的消费欲望。
根据中国青年研究院的数据，00后的存款金额是90后的3倍，由于家庭收入整体更高，很多00后从小就拥有出门看世界的机会。简直让人又羡慕又嫉妒！
1.为兴趣买单
相较于90后而言，新生力量00后似自我意识强烈，多为颜值派，冲动消费又敢于尝新。他们更愿意为其兴趣爱好买单，尤其体现在游戏、动漫等方面。
腾讯00后研究报告数据显示，有62%的人对自己感兴趣的领域投入很多时间和金钱，并且他们知道自己能消费什么84%的人不会消费超出自己能力范围内的东西。
00后群体的兴趣多元化，在垂直领域的爱好也更加细分。腾讯社交大数据显示，00后的爱好包括小说、漫画、游戏、动画、古风等等。
在即刻APP上，我们认识了一个来自山东青岛的高一学生小度（化名），平时他玩手机的时间比较少，那天刚好是学校运动会，交谈时他正躺在宿舍玩手机。
不久前，B站上市前发布的招股书中写着，B站81.7%的用户是“Z世代”，即出生在1990年至2009年之间的一代人。想到00后，我们很自然地会与B站、二次元联系在一起。
“00后都很喜欢二次元文化吗？”面对这样的询问，小度说，“是很少的一部分，比如我就是那很少的一部分。”从空间头像、动态到手机壁纸、聊天表情包上，小度使用的都是与动漫有关的元素，他也会花费很多时间剪辑原创动漫视频发布在B站。
按照小度的说法，他从初一开始逛B站，很大一部分零用钱都花在买手办等二次元相关周边产品上。他也很喜欢旅游，在父母的安排下，足迹已经遍布巴塞罗那、日本、巴厘岛。不过，“朋友不多”、“宅”仍是他的自我评价。
2.精致化消费
尽管年龄不大，00后对自己的个性、形象非常看重，在商品、购买途径等层面上，已经比我们想象中要“大胆”、“挑剔”，很多00后已经有一定的品牌消费意识，讲究起来可能连很多90后都自叹不如。
今年17岁的成都女孩小西（化名），给我们的印象就是一个典型的猪猪女孩，她在化妆品方面的消费，用“早熟”来形容比较合适。明明还是个小孩，她已经用过香奈儿、YSL、兰蔻等高端美妆品牌的产品。
“能力范围之内买自己喜欢的东西，贵的就存钱买”，在这一消费观念影响下，平均月消费1000元的她，除了女孩子热衷的衣服、化妆品外，她已经自己存钱买了iPhone8。
“00后活得很精致，很早就开始接触化妆品、护肤品和互联网。”她评价00后的这句话，似乎能解释这一代猪猪男孩/女孩的养成因素。
在对两个小学生的采访时，我们还惊讶地发现，他们在文具上已经要求用无印良品。想当年，多少90后买了晨光文具就已经很满足了。
为了验证这个消费特征，我们找了南昌市一所重点中学的高三班同学进行了个小调查，这个班级共有49名同学，男女比例约为3:2，出生年龄在2000年至2001年间，即所谓的“第一批00后”。
在选择商品时是否看重品牌这一问题下，他们中超半数人的答案是“会”，比如在学生群体中消费需求较大的衣服、运动球鞋上，有些人称自己会选择阿迪达斯和耐克，国产品牌安踏、李宁也多次被提及，还有个别人提到自己喜欢买古驰、Superme。
在购买渠道方面，00后更亲睐在网上购买，“方便”、“便宜”、“选择多”等成为他们对购买渠道要求的高频词，其中“方便”被提及次数最多
作者：21世纪商业评论
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来源：雪球
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