e投睿eToro：电商聚美的多重身份

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                   聚美作为第一个IPO上市的垂直电商，公司的市值一度达到56.5亿美元。
这场风光逝去得很快，现在聚美市值已经蒸发超过90%。在主业务不景气的情况下，聚美选择了一条多元化的道路，入局共享充电宝，投资影视，硬生生将一个电商的触手伸到了多个领域。

主业务
电商起家的聚美，在B2C零售市场被挤压到仅剩0.2%。
但是根据聚美自己发布的2017年财报，聚美的活跃用户为1505万，是近年来为数不多活跃用户还在增长的公司，而它的订单量为6355万，比去年上涨了3.4%。
看似聚美电商业务发展很稳定，相较于整个市场营业收入30%的增长速度，聚美电商发展的保守，就是一种倒退。

图片来源：2017年中国电子商务发展报告

在海淘方面，聚美的极速免税店占据的份额为13.2%，排在网易考拉、天猫国际、京东全球购和唯品国际的后面。
海淘市场从2015年至今进出口额已经翻了近三倍，而聚美此前还一度陷入假货风波。海淘风的兴起一部分是对正品的追逐，聚美给人留下的印象确实是不太好。

图片来源：2017年中国电子商务发展报告

共享充电宝
根据聚美公布的财报，从2017年3月到2018年3月，聚美旗下的街电共享充电宝，用户从100万上升到6000万。聚美CEO陈欧也对共享充电宝的发展充满信心，并将自己花1亿买的三项专利称之为“核武器”。
然而，五月底，在街电和来电的一项诉讼中，街电一审被判侵权。除了需要赔偿来电200万元，还需要在一个月内下架所有的侵权产品。
涉及的侵权产品占据市场的一半，这场冲击将使得聚美陷入不利的地位。聚美的街电成本在竞争者中比较高，日均租借次数却是最少，如果失去专利，可以说产品本身是没有什么优势。
而如果失去专利，聚美要是走自研的道路，相当于直接退出市场一段时间。根据艾瑞咨询的预测，2018年将是共享充电宝市场增长最快的一年，增长率将达到71.4%，随后几年则会放缓。
暂时退出市场显然不可能，街电立刻表示要上诉，并把这个判决称为拥有“巨大偏差”。
这场专利案是否会对街电带来致命性的打击，还要看二审判决的结果。由于街电要上诉，产品下架的判决要等二审维持原判才会执行。
影视
拥有一个微博粉丝4600万的网红CEO，聚美本身也偏好自带话题的业务。
聚美在2015年末成立了影视公司，当即宣布投拍一部IP改编的电视剧《温暖的弦》。今年播出的这部电视剧号称未播出即盈利，首播收视率也登上第一。
CEO陈欧满意到发了个微博炫耀，聚美影视收获了一个不错的开局。

图片来源：Weibo

除了上述业务，聚美还投资了母婴市场的宝宝树，这部分市场的用户和聚美电商业务的用户重合度较高。
宝宝树现在作为国内母婴综合社交平台被多家投资商看好，本月初还和阿里巴巴达成深度合作协议。聚美则渐渐退资，五月底出售4%的股份，净赚5.5亿人民币，股价当即上涨。
聚美这一轮的投资非常漂亮，市场判断既为主业引了客流，又赚了一笔流动金。

图片来源：e投睿eToro 数据截止于2018年6月12日

对于每一个公司来说，多元化经营都没有那么容易，稍有不慎还可能导致破产。做电脑的联想，却仍旧做不了一个好手机。
聚美看似剑走偏锋，但是事实上还是走在自己熟悉的领域，自带话题的风口业务、能与电商业务相辅相成的投资都是聚美熟悉的。
多元化战略还在进行中，而2018年将是聚美关键的一年，多领域投资的收益都应开始显现。

               

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