【行业】生活美容专题-化妆品行业蓬勃发展（79页）

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行业概况：美丽诉求经久不衰，产品推陈出新生命力强。本文化妆品范围为以个人清洁护理为主的基础日化及以护肤品、彩妆等为主的高阶日化，以单品500 元为分界点划分为高档化妆品及大众化妆品。消费者总是在追求效果/体验更好的产品，化妆品的发展历史即为工艺技术、护理理念不断演进的历史，技术进步与理念更迭为化妆品行业发展添加持续动力。消费者对美的不懈追求使得化妆品的发展逐步衍生出生活美容、医学美容等。
技术进步、护肤理念更迭推动行业持续发展。回顾全球化妆品各个时期发展，在技术与护理理念的演进推动下持续发展，先后经历石油化工工业、大规模天然萃取分离技术、自由基理论、追求皮肤负担护肤理念、基因破译等技术/护肤理念的更迭，可以分为矿物油、天然成分、抗氧化、零负担及基因时代。
化妆品构成美容生态产业基础，衍生生美、医美等进阶行业。化妆品行业的发展离不开女性对美丽的追求，发达国家市场围绕美丽概念已经形成从日常化妆品等产品消费到专业的生活美容、医疗美容等构成的服务消费的美容生态产业。
高阶日化为主、亚太区占比较高，成熟市场本土化明显。据Euromonitor，2016 年全球化妆品行业市场规模为1862 亿欧元，增长稳健，2011~2016 年市场规模复合增速为3.98%。细分品类来看，高阶日化品类占据主要市场份额，护肤、彩妆、香水等合计占比66.50%。
行业持续整合，近年并购加速。世界化妆品行业并购时有发生，其中国际化妆品巨头持续并购、从而进入新的品类/市场，或者挖掘化妆品新成长机遇，并且近年并购节奏加速。世界化妆品巨头多采用多品牌战略，回顾其发展历程发现其主要通过外延并购方式不断扩充品牌、完善业务矩阵。

【免费下载】http://tinyurl.com/ybfpowqe

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