e投睿eToro：亚马逊沃尔玛环伺 eBay处境尴尬

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                   eBay在7月18日盘后公布了二季度财报，营业表现低于投资者预期，加上最近关于税收、裁员等一系列负面消息影响，第二日股价低位开盘。半年来， eBay的股价变动都比较大，它未来将面临更加严峻的挑战。

图片来源：e投睿eToro 数据截止于2018年7月23日
调低未来预期
在二季度中，净收入比去年同期上涨了9%，达到了26亿美元，而市场预期为26.6亿美元。活跃用户增长为4%，总人数达到1.75亿。其他数据虽然有小幅上涨，但是包括商品交易量在内增速明显放缓。

数据来源：eBay公开数据
并且，对比总体的电子商务市场表现，eBay的增速也远低于平均水平。
根据eBay的首席执行官Devin Wenig，收入增速不及预期主要由于旗下的票务平台StubHub因二季度美国体育赛事减少而表现不佳。
该公司对eBay下半年的表现也不抱期待，预计第三季度的收入为26.4到26.9亿美元，全年收入展望为10.75到10.85亿美元。全部低于市场期待，股价暴跌近10%。
同时，首席财务官Scott Schenkel警告说，全年由于美元走强可能将造成1.5亿美元的损失。
eBay在不断完善自己的电商平台，收集用户偏好推送定制化的主页和所展示的商品，并且为美国用户推出一项“最佳价格保证”（Best Price Guarantee）的活动。如果用户在别的地方找到比eBay更低的价格，eBay最高返还给客户价格差额的110%。
在澳洲，eBay则提供给会员更快捷的邮寄服务。同时，它还简化了卖家上传商品的步骤，
但是这些服务并没有什么革新点，eBay在Amazon的威胁下，处在了越来越尴尬的位置。

负面消息不断
在公布二季度财报之前，eBay宣布解聘湾区300名左右的员工，并在7月20日之前的完成，并强调这次的决定是永久性的。位于San Jose的办公室受影响最大，有224名员工受解聘。
而此前，在南达科他州诉电子零售商Wayfair一案中，最高法院裁决电子零售商即便没有实体店，也需要交纳销售税。
eBay有更多的小商家在平台上出售，销售税征收对于eBay又是一个极大的发展障碍。
移步美国之外
eBay在美国本土的表现逐年不尽如人意，美国市场的需求也比不上新兴市场的购买力来得有吸引力，eBay试图在美国以外找到新的增长点。
在今年二月，eBay宣布将收购了日本的销售平台Qoo10以回应发展瓶颈，但是这项收购价格在二季度财报公布后才被披露，为5.73亿美元。
这是eBay国际化战略的一步。早在2001年，eBay收购了韩国的在线购物网站Auction Co，这一步被证明非常成功，韩国成为eBay第四大市场。
eBay在中国的发展就没有那么顺利，2006年退出中国之后，它就再也没有回来。而在印度，eBay只是提供了跨境销售，允许印度的消费者可以购买其他国家的产品。
相比eBay的谨慎，亚马逊则是直接在印度开设了分网站，沃尔玛也和Flipkart合作进军这个增长快速的市场，并等待收购Flipfart的申请通过。
随着沃尔玛收购Flipkart逐渐成熟，eBay将出售它持有的Flipkart股份，涉及金额为11亿美元，并在八月之前全面结束它和Flipkart的合作。

图片来源：eBay官网
eBay在拥有最大潜力、增长最快的两个市场的表现都令人失望，在未来又该靠什么翻盘？

               
            

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