从名人身上看策划

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刘谦，1976年6月25日出生在台湾高雄市，祖籍江西九江，职业魔术师。2008年中央电视台春节联欢晚会上，刘谦因其神奇、奇妙的魔术“鸡蛋中的戒指”，而一夜之间家喻户晓。紧接着，在网上便引起热议。之后，刘谦在中国的多个城市中进行魔术巡演。2009年7月13日，在刚结束的成都站演出的刘谦，不顾感冒来到郑州，为8月1日的“刘谦亚洲巡演郑州站”造势。因为他的爱心举动，共青团河南省委，河南省青少年发展基金会给他颁布了“爱心大使”。       聪明人的角度来分析：2008年中央台春晚使魔术表演的他一跃成名，知名度大大提高，但是他的美誉度并不会因此而提升。美誉度是指某个人、某个组织在某方面做了人们普遍赞同的事情，对社会贡献较大等，才可能有美誉度。而刘谦在郑州的爱心举动，其美誉度获得了很大的提升。使其在人们，尤其是青少年、他的fans中留下了较好的印象。基于此，我认为可以用刘谦本身的知名度、美誉度莱维企业形象、产品、服务做形象代言。尤其是河南省的企业，或销售区域在河南的企业产品，可用它做代言，但是这要根据刘谦本人的特点以及企业产品的特点加以分析，然后才能决定刘谦应该为什么样的企业产品做代言。而不是盲目的使用他。刘谦本身原是一个台湾地区、日本地区比较有名的魔术师，在那之前，在中国并不是十分有名，知道他的人也很少。但是由于他在中央台的魔术表演使他一跃成名。随后又在美誉度上下了功夫来提升美誉度。比如在河南的爱心举措等行为，名人都是从不出名,从普通人开始的。所以，我们在策划中不一定使用现成的名人（明星、影视歌星），我们可以对普通人进行包装、组合，通过策划等手段使之成名。只要他或者身上的某个方面符合自己产品、企业文化的特点就可以策划他成名，并提升美誉度，为企业服务。先把一个普通人策划成名，并通过各种手段、方式来提升美誉度，最后在为自己企业品牌、文化、产品做代言或服务。比如王宝强，他从一个普通的工地上的工人，由于《士兵突袭》而一跃成名，虽然他扩大了知名度，让更多的人知道了他，但并非提升了美誉度，这样就并非能影响大众。而有的企业同样利用他做代言，我想原因是因为他在娱乐圈、影视圈是个新人，人们尤其是年轻人、青少年都具有追求新事物的特性。而这样做正好迎合了青少年的这种特性心理。另一个原因：在娱乐圈，新人历来会受到人们的热捧，这是因为人们具有追求时尚、追求潮流的特点，而且也这样做也是利用了人们的这一点。但是并非因此便会决定消费者的购买行为。我们知道：美誉度才是决定消费者购买行为的决定因素。所以王宝强在有了知名度后，应该策划其提升美誉度上下功夫，然后再为企业所用。为普通人让其策划出名并提升美誉度，这是一个过程，而这更能够得到人们的关注，结果也更能够得到人们的认可，更具有说服力。人们已经回归理性，不再热捧某些名人、明星，因此寻求新的方式，新的事物。名人为企业代言这样更好，而且结果更具有效果。

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关键词：春节联欢晚会 中央电视台 魔术表演 江西九江 台湾地区 名人

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