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雷达卡
亚马逊（Amazon）近日正式发布2018财年第二季度财报，本季度该公司营收总额为528.86亿美元，不及市场预期，较去年同期增长39%；净利润为25.34亿美元，与去年同期的1.97亿美元相比，暴涨1186%。
作为一家在线零售商，老本行自然不能丢，亚马逊本季度直营电商收入达272亿美元，同比增长14%，但从具体来看，电商业务营收占总营收的比重仅为51.4%，远低于去年同期的62.6%。那谁是最大的功臣？秘密就在财报中的“其他”一栏。其中近22亿美元的收入主要来自广告销售，同比增长132%。今年第一季度，亚马逊公司的广告营收首次突破20亿美元。这是其广告收入连续第二个季度增速超过100%，去年同期，该项收入为9.45亿美元。
图片来源：亚马逊财报
广告业务也收到了公司高层的认可和好评。亚马逊CFO Brian Olsavsky 在财报电话会议上表示，“这是一个表现非常抢眼的成绩，重要贡献者显然是我们盈利最高的业务，云计算和广告业务。对我们来说，这目前是个数十亿美元的业务。我们看到，在多个领域该业务都获得了很好的接受度，包括亚马逊的供应商、卖家以及希望吸引亚马逊用户的第三方广告商。因此，我们拥有数十万新兴和成熟的广告客户。”
同时Olsavsky在财报会议上也明言，称广告业务的成长非常快，现在已经是一个数十亿美元规模的项目。他也提到，广告不只是营收表现非常好，对亚马逊第一季的获利也有显著贡献。他认为不论是从产品面还是财务面，广告都是十分值得期待的。亚马逊计划继续为广告商投资新产品。亚马逊正不断建立和购买更多消费者行为的新数据来源，其中包括收购Whole Foods (WFM)、打造无收银员便利店 Amazon Go、进军低成本的声控音箱领域，以及快速扩充其流媒体视频库。
此从Olsavsky描述的亚马逊广告模式看来，他们主要是帮助广告主，让新品牌、新商品有机会被消费者看到，进而提升品牌和商品的认知度，以及销售表现。而这对于已经建立起庞大虚拟零售通路，并也开始跨足线下市场，同时还拥有超过一亿个Prime会员的亚马逊来说，等于是掌握了广大的消费者接触面，也掌握了大量的消费者行为数据。
当然，即便将这20亿美元全数视为亚马逊的广告收入，相比于Google、Facebook二季分别高达226.72亿美元和93.2亿美元的广告营收，还是有非常大的差距。但从亚马逊的成长速度，以及趋势发展来看，绝对也是一个不能小觑的对手。
如研究机构eMarketer今（2018）年3月发表的一项研究预估，指今年亚马逊在美国的数位广告营收将会首度突破20亿美元，并在2020年超越微软和Oath，成为美国第三大数字广告商。而就亚马逊第一季财报表现来看，eMarketer的预测或许还有些低估了亚马逊的广告业务成长速度。
图片来源：e投睿eToro 数据截止至2018年7月31日
去年，光是全球广告业老大WPP集团和老二宏盟集团在亚马逊替客户花的广告费加起来就超过3亿美元。
或许，百亿美元广告帝国的亚马逊已经不远了。
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