主要国际时尚品牌加价倍率
经典品牌通过设计革新重焕生机。经典品牌历经时尚趋势更迭、容易给消费者过时的形象,更换设计师、推出创意新品爆款使得其重新引领潮流。如成立于1941年的Coach和成立于1983年的Moschino,通过新任设计师和设计革新,重新获得消费者的喜爱。Coach于2013年挖角设计师StuartVevers,此后产品设计摈弃了原有的C字大logo和沉闷的配色,设计前卫,配色活泼,款式新颖,令人耳目一新,销售也逐日攀升。
新锐品牌通过差异化设计逆势崛起。1996年成立的鞋履品牌JimmyChoo在热播韩剧《来自星星的你》中亮相爆红,迅速热卖,推动收入增长、净利亏损收窄。2013年成立的以蕾丝裙为主力产品的Self-Portrait迅速崛起(2013~15年销售额增长300%+),也正是因为其设计独特、极具辨识度的镂空蕾丝形象。
Coach挖角新晋设计师,品牌摆脱“大妈款”形象
Moschino更换设计师、推出爆款,促收入增长提速
《来自星星的你》中JimmyChoo水晶鞋爆红带动品牌热卖