从阿凡达看电影商业运作

其实在电影市场上的潜规则和暗中操作很复杂很黑暗，但lz对这部电影的评价未免有点太消极了吧！

索尼希望借3D技术华丽转身

在一度引以为豪的电子业务疲弱不振的情况下，索尼(Sony Corp.)今年在3D（三维）技术上押下重注，希望能够藉此重返它在家庭起居室里的霸主地位。

67岁的首席执行长霍华德•斯金格(Howard Stringer)最近为了重振这家庞大的日本企业，不屑于一些高级副手的犹豫，推动公司每一个业务单元──从电视节目制作部门，到电影制片公司，到电子游戏部门──都要在全球市场中推广3D。

斯金格催促高管们放弃对“非索尼”技术的偏见，要与其他供应商合作。他自己也曾劝说职业高尔夫球协会赛事(PGA Tour)和ESPN体育电视网用3D技术录制和播放赛事，在公司外推广这种技术。

在斯金格押下重注之际，3D市场的竞争已经很激烈，而且有日益加剧之势。在全球市场中占据50%以上份额的四大电视生产商已经表态要大力推行3D技术。规模更小的公司预计也会加入。在竞争如此激烈的情况下，这个领域有可能很快从萌芽走向过剩，引发一场惨烈的、损及利润的价格战。

激烈竞争的迹象在本周拉斯维加斯举办的年度消费电子展(Consumer Electronics Show)上可见一斑。在展会上，索尼展示了九种不同款式、不同尺寸的大屏幕电视（占索尼电视新产品的约四分之一），全部都能播放3D视频。一年前，索尼在拉斯维加斯只展示了一款相对低档的3D电视，而其对手松下(Panasonic Corp.)则以其开创性的103英寸3D样机抢走了风头。

斯金格周三强调了索尼的新举措，播放了1969年伍斯塔克音乐节(Woodstock)上吉米•亨德瑞克斯(Jimi Hendrix)经典演出的3D视频，之后还有流行女歌星泰勒•斯威夫特(Taylor Swift)的现场表演，她的表演被录制下来并以3D形式投射在她背后的屏幕上。


索尼公司首席执行长霍华德•斯金格索尼的高管们预计，3D产业的销售额将在三年内超过1万亿日圆（合110亿美元），相当于索尼目前收入的10%以上，有望帮助连续五年亏损的电视业务扭亏为盈。他们说，3D产品最终将在索尼电视产品中占高达一半的份额，能帮助把索尼在全球的份额提高一倍，缩小索尼与韩国巨头三星(Samsung)和LG电子(LG Electronics Co.)之间的差距。这两家韩国企业近年来已经将昔日之王索尼挤到了第三位。

2005年，斯金格成为索尼首位非日裔首席执行长。他希望3D将成为“统一的索尼”的关键。统一的索尼拥有从内容、电子产品到软件的各种业务，有利于公司更好地与业务没有索尼多样的对手竞争。自上世纪80年代索尼涉足好莱坞电影和音乐领域、索尼转型成为全球最多样化的娱乐公司之一以来，这个目标就一直是公司高管要努力实现的，不过成效并不明显。

索尼说，希望通过率先进入这一领域，将潜在价格战带来的不利影响降到最低。不过竞争已经很火爆。

3D新时代的首批叫座影片之一是二十世纪福克斯(Twentieth Century Fox)出品的大片《阿凡达》(Avatar)。松下对利用这部片子的热映尤其积极，尽管该片是用索尼生产的摄像机拍摄完成的。作为与福克斯达成的独家营销交易的一部分，松下大做广告，广告中展示了《阿凡达》在东芝电视上的播出，导演詹姆斯•卡梅隆(James Cameron)在现场使用松下设备，包括显示屏、较小的摄像机和手机。

尽管3D技术已经推出数十年，却是在数字技术的进步催生了如潮般的好莱坞大片之后焕发了新的生机。影院在3D影片上可以收更高的票价，电子产业希望这样的热情能延续到家庭娱乐领域。

松下展示了将于春季推出的高清3D电视产品，同时还有3D兼容的蓝光影碟播放机。LG上个月宣布，争取2010年销售40万台可以播放3D视频的电视机，2011年销售340万台。

索尼和其他电子生产商面临的挑战是：在数亿家庭才刚刚升级到使用高清电视后，说服人们这么快就使用3D是有难度的。消费者将不得不购买全新的电视。据一些人估计，新电视可能会比目前市场上销售的高清电视贵10%到20%。

gusicepa 发表于 2010-1-7 18:02
1、什么叫做“根本没文化？”与“经典剧情，经典手法。说不好听点，就是剧情老套，手法老套”很矛盾。 既然是好莱坞式惯用的拍摄手法，怎么会和以前的文化脱节？看的是新颖的东西，文化是历史，把人们的回忆搬上去有意思吗？！看了《卧虎藏龙》传扬的武侠文化，那就没必要看《英雄》、《十面埋伏》了，可票房还是给炒高了，还是有群傻子会去看热闹，否则就边缘化

2、现在观众的口味越来越高，能有亮点就应该值得鼓励下了http://cn.wsj.com/gb/20091217/VID155903.asp?source=article    看多电影的人都会发现很多新电影中的某些场景都会汲取经典电影中的优质元素，如果你认为它是瑕疵势必影响你的情绪，应视为一种整合优质资源的进步，票房不错的恶搞电影就是个例子。

3、卡梅隆又不是哲学家。“一个出类拔萃的科学家、冒险家、发明家和艺术家的混合体”，这是好莱坞对其的形容。电影是人家的梦，保持一颗好奇心，把自己的奇思妙想分享给全世界，感谢还来不及呢，怎么能要求人家非得给你定义个你认为对的世界观

4、5、6、7票房高的原因：
1、3D比2D的票价高约50%
2、现在哪部电影不炒作，当年《无极》炒得更厉害，那才垃圾。这说明票房高未必是好电影，但《阿凡达》的持续升温说明还是值得一看
3、卡梅隆凭借《终极者》、《异性》、《泰坦尼克》等多部风动全球的影片，让全世界的影迷对《阿凡达》充满期待是正常的
4、新闻集团看到3D的商机，加之电影技术的新进步，当然大肆宣传，推进电影的新时代是必然，更何况既满足观众的视觉感受又能很好的抑制盗版，可谓一石多鸟

ps：“拥有先进3D电影制造技术和大量资金的好莱坞就可以继续统治世界电影了”
好莱坞一直统治世界，不会因为《阿凡达》的失败就不继续

我很期待这部影片（因为还没看）
因为好莱坞的质量保证
因为卡梅隆的完美主义
因为超现实的真实虚幻

当与作品的作者产生某种思想共鸣时，你才会去欣赏和期待他的作品
当然过分的期望最终会变成失望！

我很奇怪为什么你的观点和我一致，而能写成驳论。可能是我的写的角度有问题，用词，语气比较不屑和负面，我承认这受到当下大字报风气的影响，以后要改写的更客观一点了。

1. 好莱坞的文化全世界电影人有公论，不是我讲的，另外引用原文的时候，请吧“中肯地说”带上，那是和“说好听点”配合着用的。

2. 我只是说他的亮点只有一个，至于是否应该鼓励，我觉得没必要没必要写上去，毕竟卡梅龙不需要我来鼓励，有票房鼓励他就好了。关于恶搞电影的看法我不认同，我不知道当人们走出恶搞电影的放映厅的时候，多的是笑声，还是后悔。

3.  看来您不了解“世界观”在这个句子的语境中的真正含义。如果您想了解，可以搜索一篇新闻，内容大概是，有网友认为阿范大抄袭了魔兽世界。我的原文中提到这个问题时确实比较情绪化，因为这句主要是讽刺那些讲阿范大称为“人类想象力的极限”的煽动性宣传的。

4.1 一致看法
4.2 我没有反对炒作，我更愿意称之为“运作”，我只是指出大量媒体直白的称赞是一场规模巨大的商业运作，这么大规模的商业运作背后必然有一个巨大的商业计划。(您无极的比喻用的不太好吧，不是正好证明了炒作的往往都是烂片么？)

4.3 我没说这是不正常的，我从来没讲过。

4.4 我没有强调这种商业运作具备任何的邪恶属性，我只是指出这是一场商业运作，并且现在看起来很成功。

PS部分：我觉得这已经不是反驳，而是顶嘴了。

总结：可能这帖子包含的情态动词太多了，以致于被人认为是帖子的目的是将阿范大描述为一个邪恶的商业阴谋，进而贬低这部电影。在商言商，我只想指出，这是一次宏大的商业计划，好莱坞，索尼都希望通过这部片子将娱乐业带入一个新时代。以保证其在业界的统治地位。而对于这部电影，说实话，我的观点并不那么讨人喜欢，阿范大只是这个计划的一个精美的道具。而做为努力成为商业精英的人，我们不应该将注意力集中在剑客那漂亮的宝剑，而应该看到他是怎样挥舞宝剑出招的。

电影就是大家都说好时，所有人都去看；大家都骂时，所有人也都去看

要的就是效果。。

ranyeah 发表于 2010-1-8 19:15
总结：可能这帖子包含的情态动词太多了，以致于被人认为是帖子的目的是将阿范大描述为一个邪恶的商业阴谋，进而贬低这部电影。在商言商，我只想指出，这是一次宏大的商业计划，好莱坞，索尼都希望通过这部片子将娱乐业带入一个新时代。以保证其在业界的统治地位。而对于这部电影，说实话，我的观点并不那么讨人喜欢，阿范大只是这个计划的一个精美的道具。而做为努力成为商业精英的人，我们不应该将注意力集中在剑客那漂亮的宝剑，而应该看到他是怎样挥舞宝剑出招的。

观点虽一致
你的确用的是消极的口吻写的
我是乐观，充满期待的语气
你从经济角度看问题，在商言商，探求事物的本质
作为欣赏者，看到那炫目的宝剑就够了
作为经济人，懂得如何挥洒的更漂亮了
我更愿做个欣赏者

PS：现在的人对影片期待过高，有部分原因在于媒体的大肆炒作，加之观众的口味变高，导致失望是难免的，要有心理准备，怀着欣赏的态度对待人家（指好的导演）的精益求精，对于我来说感觉比较舒服吧！

呵呵，我是看到那么多溢美之词才会采用消极口吻写的，反而失去了评论者应有的客观中立，以后要注意了。

呵呵~~很多人就是为了嚼头去看的。。。老百姓是管不了国际阴谋的~~开心就好~~

还没去看。等我周三看完电影再作评价哦

非常赞同楼主的分析