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导读：
一二线城市的服务消费观念、薪酬/物价水平、政府服务和生活服务水平都在或多或少因为互联网的作用在渐渐抹平，这悄悄的影响着消费时代里每一个人的选择。
◎作者丨高文轩
新一轮的城市竞争正在兴起。不过，在这波大洗牌中，北、上、广、深、港并不占有绝对优势。往日呼风唤雨的一线，通通都没有守住，被二线虎口夺食。
数据显示，在人才净流入排名前十的城市中，二线、准一线占了9个席位。有越来越多的人“逃离北上广”，流到了杭州、长沙、成都、武汉、西安等“网红”城市。
虽然人才迁徙原本没有什么稀奇，但有一个地方令人非常在意，就是现在已几乎听不到“逃回北上广”的声音了——
2011年10月，“逃回北上广”的搜索指数高达1200，此后经历多波小高峰。进入2017年后，这股调调彻底颓势，一路下滑，长期低于平均值，并于今年8月份触及历史最低点8。过去几波声势浩大的“逃离潮”，往往没隔多久就宣告失败，大家又灰溜溜跑回一线。从2018年开始，个体的居住选择已不再以一线城市论了，国人心中的天平发生了倾斜。
为什么大家现在都甘心留在二线，不再逃回北上广？背后到底发生了什么？
在消费时代，消费，以及与消费相关的城市生活服务、基于消费、服务之上的观念、意识，是观察城市吸引力的最佳视角。
过去几年，消费在拉动经济增长中的作用越来越明显。观察国家统计局数据可以发现，过去三年，最终消费支出对经济增长的贡献率从未低于58.2%，更是在今年上半年达到78.5%。就像双11，每年最盛大的“买买买”，背后的不只是消费，还关系到生活服务品质提升，产业升级，就业……某种程度上，它更真实的反映了各地经济发展水平和潜力，已经是城市竞争力的重要方面。
11月12日凌晨，第10个天猫双11落下帷幕，数据出来后，各城市消费力强弱一目了然。上海蝉联冠军，杭州消费力迈入一线城市水平。
2018年人均天猫双11消费额城市排名
2017年城市人均GDP排名
综合各城市GDP与人均收入数据可以发现，2017年GDP前十名的城市与今年天猫双11成交额（GMV）前十名城市高度重合，也有“异常”数字：GDP排名第6的天津并未进入GMV前十，反倒是GDP排名第11的南京进入GMV前十。
杭州、成都、武汉、南京，它们双11的GMV排名都强过GDP排名，合肥、郑州双11消费力增长同比去年更是超过35%。在过去一年，这几个城市也恰好是人们讨论最多“要不要去”的城市。
在这些人们想去的城市，到底哪些特点成了它们反超北上广的底气，曾经巨大悬殊的生活，正在被怎样抹平？
01
第一个正在抹平的落差，是薪酬/物价水平。
近年来，一批“网红”城市强势崛起，撼动了原有的城市格局。
杭州不按常理出牌, 当别的地方发展重化工、制造业时，杭州重点发展科技和金融，实现弯道超车，连G20峰会都选定这里……
贵阳抱上中央扶贫的大腿，国家倾斜搞大基建、大投资，跳过自身的经济周期提前进入下一轮。
伴随着全国经济版图的重组，跨国公司、金融寡头、实业巨头持续下沉、布局到大后方。
可能总部所在地还在一线，研发部门、市场部门、生产部门早已外迁，而且随着业务板块的扩张，各种类型的子公司层出不穷，天女散花。
这种裂变的发生，使得二线城市有薪酬竞争力的岗位越来越多，华为数据中心落户贵阳，富士康落户郑州，戴尔落户成都，很多中基层的年薪直接秒杀一线。
虽然从平均薪酬来看，北上深牢牢占据全国前三的位置，但二线城市也大有赶超之势，“准一线”城市呼之欲出。杭州的8585元已经超过老牌一线广州的8019元，宁波、东莞、南京等也在后头紧咬着不放。
而且考虑到物价、房价的水平，生活在二线的性价比非常高。每个月7500块，在上海是脱了后腿，混在二线巴适得很。
人才净流入前十的城市，除深圳外，房价收入比都比较靠后
长沙就是一个典型样本。近十年来，它成功榜上了中国“基建狂魔”的历史进程，顺利分享到几轮“大放水”的红利。在别的城市热衷于炒房时，这里的人吃着玉米棒子漫步在湘江边。
永恒的房价洼地，相对不错的薪酬，使得长沙过去两年的人才净流入率排名全国第二。
放十年前，可能城市对人最重要的“拉力”，就是薪酬收入。谁给的工资高，我就到哪里去。
今天这句话只能对一半。除了薪酬，还要看性价比的问题，也就是实际的消费力。在这方面，二线具有很大的优势。
02
第二个正在抹平的落差，是消费力水平。
从今年双11的人均消费额、2017年人均GDP数据能看出部分二线城市各自十分有趣的特点。
上海、北京的双11总成交额遥遥领先，到了百亿俱乐部，但人均成交额却低于杭州，深圳2017年人均GDP全国第一，但双11人均成交额仅排第4。
如果从更广的维度去看，将城市全年社会零售额与GDP比较，即把消费力和生产力或者创富能力做比较，也能发现类似结论：深圳、苏州的该项比例偏低，而杭州、南京、武汉、成都则较为均衡。在这些城市，老百姓“敢挣也敢花”，实际的消费力水平不输于甚至超过老牌的一线城市。
放宽到更宽的时间维度看，二线城市的消费力崛起也是早在他们成为“网红”之前。
以成都、长沙为例。2009年第一个天猫双11时，成都的消费力勉强挤进前十，到2012年时成为当年黑马，位列第四。而长沙则是从2009年的20名开外，到2017年的第12名。
03
有了钱（消费力），用钱来干嘛？以消费力抹平为基础的，是生活服务的抹平。
放以前，只要你生活在“大城市”，即便是下等人也可以有上等人的享受。一旦生活在“小城市”，哪怕你是上等人也只能过下等人的生活。尽管生活压力相对小，但是有钱了又能去哪里消费呢？
这是因为，传统零售模式下的生活服务有明显的地域分割——
计划经济时代，行政力量收割农村和小城镇，将最好的东西都丢在了北京、上海、天津、沈阳、广州等大城市。典型者如友谊商店体系。
市场经济时代，城市的经济越发达，就会集聚越强大的消费能力，越庞大的人口规模，从而构筑出更高层次的零售生态圈。典型者如LV店。
城市等级的高低，就像一道鲜明的分界线一样，隔开了各类生活服务要素。后来，电商出现了，淘宝出现了。它是历史上是第一个抹平一二线城市界限的互联网工具。
长沙的辣妹子打开淘宝，北京的稻香村，广州的陶然居，一线城市独有的味蕾享受即刻抵达，只要我愿意，我天天都可以是帝都人、妖都人。
一线有的，二线也有。一线没有的，二线也能有。像那些世界奢侈品牌刚上市的产品，一线的实体店还没到货，我就已经通过天猫国际、小红书等等邮寄到家了。
从2003年淘宝诞生到近几年整个电商行业的充分发展，二线城市与一线城市在“商品”层面逐渐抹平。接下来，是更能直接影响人幸福感的“生活服务”。
便利与便利之上的品质感决定着日常生活的幸福感。首先，类似高德地图、饿了么、滴滴、共享单车、优酷、淘票票等等……解决的是衣食住用行、吃喝玩乐的便利度问题。从过去几年尤其是移动互联网快速发展的2013年至今，这些互联网生态所勾连起来的服务，深刻改变了每个人的城市生活。
而解决“便利”之后的下一阶段必然是追求“品质”。这也是以往一线城市最令人难以割舍的地方，但二线城市正在逐渐快速追赶甚至抹平。
以今年最火的，代表一线城市生活水准的盒马鲜生为例。尽管阿里巴巴将盒马鲜生全国第一店选在了上海，但随后二线城市的跟进速度远快于以往的其他零售业态。今年4月底，西安的第一家盒马鲜生开业，这距离上海盒马鲜生的正式面世，间隔不过一年多。目前西安有4家盒马，数量与一线城市广州齐平。
再以“逛商场”、“买奢侈品”为例。以往最能激发年轻女孩对一线城市向往的场景，如今在二线城市并不少见。以合肥为例，合肥银泰的奢侈品数量不输一线城市的高端商场。2017年618大促销期间的销售额比2016年有7倍增长。今年618大促销，合肥银泰前14天接待顾客1800万人次，相当于杭州市总人口的两倍。
从一餐一饭到高消费，传统零售时代，一二线居民的衣食住行里都有着完全不同的风景。现在手机里的各类应用全国都一样，达官贵人也没有专享的入口，互联网带来的快速平等逐渐渗透到生活的更多领域，就算你把肉体安放在二线，也能享受到理想生活。
不过，只是“买买买”吗？其实消费背后是生活品质，也是就业。今年最突出的网红城市西安，除了“抖音之城”的耳目一新，就是西安对人才的如饥似渴。就在今年4月底西安开出第一家盒马鲜生之前，盒马的一位员工要落户西安，从资料提交、审核、邮寄，仅用了13个小时。当互联网带来的新服务产业能创造更多优质就业机会，人才对二线城市的选择才能真正心口合一。
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