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雷达卡
發布日期：2018/11/12
智慧音箱為2018年成長力道最強勁的終端消費性產品，該產品不僅是語音交互系統的一大載體，亦被視為智慧家庭入口，串起龐大生態圈與商機，吸引各家大廠加入戰局，除了先進者之外，包含Apple、Facebook、百度、騰訊等皆在今年進入市場。根據TrendForce旗下拓墣產業研究院預估，2018年全球智慧音箱出貨量達6,225萬台，2019年在Google Home的拓展與中國市場成長的帶動下，預估出貨量成長至9,525萬台，年增53%。
拓墣產業研究院分析師田智弘分析，目前Amazon囊括美國市場約七成的市占，Google勢必要朝海外市場發展。Google透過AI語音系統，積極發展各國語言的語音交互系統，Google Home在2017年僅支援四種語言，至2018年開始支援六種語言，發售國家亦從6個增加到13個，預估到2019年將會支援超過十一種語言，發售國家跳升至18個以上，進而將推升Google Home的出貨量在2019年成長72%，達3,096萬台。
除了Google的布局將推升智慧音箱明年市場成長外，中國市場2019年進入成長期也將帶動智慧音箱的發展。拓樸認為，智慧音箱大廠將在雙11前後採用更激烈的價格競爭來搶奪市占率，以阿里巴巴的天貓精靈為例，最低價的天貓精靈方糖，定價199人民幣，在10月20日至11月10日的預訂價格為149人民幣，11月11日當天購買則為69人民幣，一般版的天貓精靈X1，定價499人民幣，在10月20日至11月10日預訂價格為239人民幣，百度的小度音箱則是從249人民幣降到79人民幣。
田智弘指出，大廠的低價補貼政策會導致小廠商在價格上難以競爭，並且面臨沉重的成本壓力或出現虧損，進而開始退出或轉向利基市場。預期2019年中國市場經歷汰弱留強過程後，消費者觀望態度舒緩，隨之將進入成長期。拓墣產業研究院預估，中國智慧音箱品牌的出貨量將從2018年1,427萬台成長至2019年2,871萬台，成長101.2%。
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