发帖
雷达卡
我们预计，2018 年广告业经营额全年增速为 6.9%。我们选取国内生产总值（GDP）作为宏观经济衡量指标，并选取广告经营额数据作为广告产业的衡量指标。我们发现，广告业经营额与名义 GDP 存在较高相关性，且两者比值（即广告强度）相对较为稳定。2011年广告业迎来金融危机后首次增速修复后，中国广告强度始终保持在 0.83%-0.87%之间，考虑到三四季度广告业整体市场景气程度下降，全年广告刊例花费增速可能进一步回落，基于中金公司宏观组 2018 年名义 GDP 增速 9.6%预测（实际 GDP 增速 6.6%），我们预期2018 年全年广告业经营额增速为 6.9%，对应 0.81%的广告强度。
从主要媒体经营状况看，内部分化趋势进一步加剧。截至 3Q18，数字与生活圈媒体仍保持高增速，但传统媒体增长乏力。根据 CTR 数据，电梯海报、电梯电视、影院视频媒体1~3Q18 广告刊例花费同比增速分别为 25.5%、24.8%、22.6%，位列前三；电视、电台、互联网分别增长 3.6%、8.3%、7.1%，增速稳健。但传统户外广告、报纸、杂志等媒体刊例花费下降较多。广告主投放广告时更倾向于投放曝光率高、转化率好的优质核心媒体。
【备用下载】
互联网广告展望-核心媒体具抗风险能力.pdf
(1.65 MB, 需要: 5 个论坛币)
乐晴智库搜集整理
百度 乐晴智库，更多深度行业研究资料
京公网安备 11010802022788号
