发帖
雷达卡
该主题为【学道会】活动，点击了解详情
我会不定期在主题帖里记录我的学习内容（主要与价值投资相关，有兴趣的坛友可以跟帖和我一起学习）
有效回帖会有论坛币奖励哦!(注意：与主题内容相关的跟帖笔记才是有效跟帖）
可以跟帖的内容，比如：
1-主题学习内容的关键词句摘录
2-与主题学习内容相关的学后感或总结
3-手抄主题学习内容照片上传
4-与主题学习内容相关的任何能让你有收获的学习方式
手抄上传照片形式最为鼓励，会得到最高额奖励
学习内容：《智能商业》阿里巴巴集团前总参谋长曾鸣
第五部分 淘宝的演化&新品牌：网红时代的品牌打造
学习笔记（手动打字）：
淘宝，社区，我们，共建
多角色协同网络，数据智能
平台做基础服务，第三方做增值服务
当协同网络发展到一定阶段时，你需要用数据和智能手段协调网络中非常复杂的交互关系-搜索
当协同网络中的多方利益相互纠缠时，如果没有一个足够智能与自动化的利益分配机制，协同网络同样无法继续快速扩张-为此引入效果营销-竞价排名广告模式
平台不是设计出来的，而是自我演化的产物
网红店铺本身就是更具丰富层次网状协同的集中代表，也是网络效应的最佳体现，让效率大幅提升，同时创造巨大的价值
网红的机制与C2B模式的客户第一，客户驱动原则极为吻合-先跟客户产生连接和互动，在此基础之上形成认同，然后才有品牌。换句话说，品牌是网红和粉丝共同创造出来的社区认同的结果
就品牌通过中心化渠道触达消费者，属于标准化模式，很难让消费者产生情感认同。新品牌的建设则完全不同，它通过社交网络触达消费者，同时通过点评等互动的方法在消费者中口口相传，最终影响更大的消费人群。这会让消费者的认知产生很大的不同，使消费者和品牌之间产生天然的亲和感。
传统品牌往往必须抽象成一个或者最多两三个核心要素来传播，因为中心化渠道，类似一个几秒钟的广告，能够覆盖的内容和传达的消息都非常有限。
新品牌的传播可以包含非常复杂的信息，并且强调人格化。它可以多角度的与消费者进行持续互动，让消费者对品牌产生更多元的认知，以及更深层次的情感共振，而非一两个所谓的卖点。从简单的信息元素到越来越复杂的人格化表达，形成人与人之间的共振。
网红与明星代言截然不同，因为网红要全情投入某个商品，使得该商品成为有温度的品牌。如果电商没有和网红进行深度合作，则完全体现不出网红的商业价值。
现在我们已经很难准确区分，网红在与粉丝互动的过程中，究竟是在做广告，内容，还是在做产品的共同设计，服务，甚至销售。社区电商。
请为我点赞
京公网安备 11010802022788号
