京东数字科技研究院：2018 TA消费洞察报告

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日前，京东数字科技研究院发布《2018 TA消费洞察报告》。本报告以线上消费数据为基础，分析2018年男性用户和女性用户的消费特征与消费趋势，并根据其所处不同规模城市及不同代际的细分维度做进一步分析，结论也主要针对线上消费；整体分析：从人均消费增长、人均消费额、人均消费量等维度对比了男性、女性用户的整体消费特征；结构分析：从品类偏好、品质偏好等维度分析了男性、女性分品类的消费特征及变化趋势。

TA消费整体洞察

• 男性用户消费呈现“价高”的特点
• 男性在酒类、钟表、运动户外和3C产品上同时表现出更高的品类和品质偏好，对母婴、家居家纺、服饰内衣、医药保健的品类和品质偏好都较低
• 与2017年相比，2018年男性用户对于汽车用品、酒类、数码等产品变得更感兴趣，并倾向于购买单价更高的商品
• “手表腕上带，3C身上背，家装运动、喝酒聚会不耽误”的线上消费习惯似乎是男性生活的写照
• 女性用户消费呈现“量大”的特点
• 女性用户乐于购买母婴、医药保健、家居家纺、服饰内衣等商品，与男性用户形成鲜明对比，且在日常和家庭消费上，女性更加精打细算
• 与2017年相比，2018年女性用户则对家装建材、医药保健、厨具、生鲜等商品品类和品质偏好均有提高
• 女性则是“居家带娃、养宠下厨，同时也要美美哒”
  

京东《2018 TA消费洞察报告》目录
一、TA消费洞察简介
二、TA消费整体洞察
三、TA消费品类偏好洞察
四、TA消费品质偏好洞察
五、附录 TA消费洞察报告(2018).pdf (1.06 MB, 需要: 10 个论坛币)

2019-3-12 16:43:33 上传

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