昨天阅读1小时,累计阅读1小时。开始学习《营销管理》(科特勒版,第十版),中国人民大学出版社出版。
心得:虽然该书版本较老,但仍然是一本开卷有益的杰作;当然市面上也有该书的更新版本,大家也可以去读。
昨天只读了1个小时,以研究前言与目录为主,对全书的结构有一个概览。科特勒这本书奠定了市场营销学的理论基础与框架,堪称奠基之作。本书将市场定位、分析细分市场作为每个组织(包括企业、政府部门与其他非盈利组织)营销战略的起点,属于战略层面,又以4P作为战术,书中穿插大量案例,虽然很多案例现在看已有过时之感,但案例背后的各企业选择的战略战术值得思考。