【行业】商业贸易：拥抱新生代妈妈经济（17页）

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居民购买力持续提升，为母婴消费奠定物质基础。随着社会的稳步发展，国民收入持续攀升，国民消费能力持续增强，母婴商品消费市场有了长足发展，而国民消费理念的转变也进一步增加母婴商品消费刚性。根据国家统计局的相关数据显示，2010 年-2017 年中国居民家庭人均可支配收入持续增长，2017 年城镇居民人均可支配收入达到 36396 元，近 5 年复合增长率达 9.59%，财富积累效应推动居民消费结构升级，生活水平进一步改善。
育儿愈发受到重视，家庭母婴支出不断提高。由于我国生育率增速放缓与独生子女政策的实施，导致目前我国大部分家庭呈“421”的漏斗式结构。我国居民消费水平持续上升，每个家庭对于儿童的人均支出不断提高。
母婴产品消费注重质量，对价格敏感性较低。根据艾瑞咨询 2017 年的统计，与其他类型的消费相比，母婴产品的质量好坏和材质情况直接关系到母婴健康和安全，因此消费者选购母婴产品最关注的三个要素是质量、实用和材质，其中对材质的把控远高于普通消费品类。

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