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雷达卡
昨天阅读1小时，累计阅读18小时。继续学习《营销管理》（科特勒版，第十版），中国人民大学出版社出版。
学习思考了第18章《管理整合营销传播》。本章提出了“整合营销”的概念，每个稍具规模的企业，都有自己的一系列营销工具或者说营销手段，但对绝大部分企业来说，这些手段都是零散的分布在企业的不同人手中（甚至还有的分散在不同部门手中），整合营销的概念就非常重要！尤其在互联网时代，除了传统的媒体外，还有了新媒体和自媒体，如何利用更少的营销预算达到更好的营销效果，是一个非常宏大的命题。本章内又再一次的提出了那句经典名言：我认为我的广告费的一半是浪费掉的，但我不知道是哪一半被浪费掉了。这句名言流传至今，可谓是营销预算与营销效果之间的相关关系最一针见血的评论。在互联网时代，也仍然没有非常好的技术手段对这两者之间进行评估。如果有谁能够提出一种框架或方法，那么光靠咨询费就可以赚得盆满钵满，在学术上肯定可以获得管理学领域的最高学术奖项！也许未来用大数据的方法可以更好地推断出这两者之间的关系，让我们拭目以待。
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