别人家的都是最好的,当然别人家策划活动的流程也是非常详细了,接下来小编就给大家讲一讲活动的操作流程以及注意事项有哪些。
如何用最少的预算让用户暴涨
在移动互联网用户增长触顶的今天,微信已成了用户使用时间最长、最高频的APP,月活突破10亿,微信用户总量虽然在不断增长,但你的公众号粉丝是不是不增反掉?
根据新榜提供的数据显示,2017年微信公众号 500 强,占据了每天微信公众平台 12.9%的流量,其中 52% 的“10 W+”文章来自 500 强账号,再加上前段日子微信公众号大改版,现在每一次推送都关乎生死,很多小号更是无处生存。
当大家都在抓耳挠腮为公众号涨粉烦忧的时候,有人做了一个活动,只花费600元,3天涨粉30000+,效果好到让人羡慕。鹏鹏是公众号“蘑菇星闻”的运营主管,也是我关系很好的朋友。独乐乐不如众乐乐,今天邀请他为大家复盘一下他的增粉案例,为需要加粉的运营者提供参考。
以下为活动策划者活动复盘口述:
最近做了涨粉活动,效果还不错,在此全面复盘此次活动,分享给大家,供大家参考,也望大家能多提提意见和建议,批评指正。我是在七月初开始接手运营这个公众号的,名为“蘑菇星闻”,基础粉丝237人,日均净增粉2人/天。
运营一个公众号,首先我们要对公众号进行精确的定位:类型定位、内容定位和用户定位,另外要明确我们的核心产品是什么、核心卖点是什么、资源有哪些。通过这些信息去分析用户兴趣习惯,确定内容标签策划针对性的传播内容和活动。
当我们确定好公众号定位后,想涨粉就需要考虑是否借助外界力量和利用现有资源,毕竟单纯地想通过内容来吸粉是真的很难,所以做活动是涨粉首选的手段。
此次活动主要用到的是大号向小号导粉的策略,利用的是公司两个游戏功能属性的公众号(一个服务号一个订阅号),其粉丝群体与“蘑菇星闻”定位相符,粉丝体量分别为22W和11W。
接着就是匹配活动产品,进行利益引诱。天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。这里的利益,它可以是一堂免费公开课,帮助目标用户提升自己,可以是免费加入一个圈子的门票,帮助目标用户增加人脉,可以是一本书、一箱水果、一个资料包……只要你能提供目标用户所需要的东西,就能吸引他。
当然,所匹配活动产品应与你所运营的公众号调性相符,我用的是最直接也是所有公号皆通用的产品——现金红包!抽奖工具用“抽奖助手”小程序即可,设置定时开奖(开奖可设置最大区间为一周),抽奖金额200元,数量为3个。
一、大号公众号内容设置
A.群发内容设置
后台设置直接消息群发推送,文案如下:
[微信红包]恭喜发财,大吉大利!
哈喽,大家好!我是**(小编名字)~
认识大家有一段时间了,我们公司13岁生日啦!!
因为有你,我们度过了许多个难忘的日日夜夜~
老板开心,让我出来给大家发大大大大大红包:
抽3名粉丝,每人发200元现金红包。抽奖链接:后台文章设置链接
B.推文内容设置
后台设置素材推文,内容如下:
1、标题:粉丝福利丨200元现金红包扫码领取,速来!
2、昵称:过生日的
3、正文内容:插入下方图片
4、将后台素材推文设置成永久链接(此链接可借助第三方工具完成,链接最终放入群发推送消息中,即上方蓝色字体处)。
C.关键词回复设置
为了避免粉丝直接后台回复“生日快乐”参与活动,可做如下关键词回复设置:
关键词:生日快乐,生日福利
回复内容:后台准备好的推文
二、涨粉公众号内容设置
A.关注回复内容设置
涨粉期间可特定设置关注回复内容,文案如下:
回复【1】:了解最新时尚八卦资讯
回复【2】:参与最新活动
回复【3】:找小姐姐闲聊打趣
B.关键字回复内容设置
关键字回复内容设置是重点,关乎粉丝参与度和留存率,话术上要说明抽奖信息、提示不要取消关注:
关键词:1、生日快乐,生日福利,2,现金红包
文案如下:一共有3个200元现金红包,大家点击下面这张图就可以直接参与抽奖啦!抽奖结果在下周一上午10:30开奖,说不定你就是那个幸运鹅呢!对了,这期间,宝宝们千万别取关哦,以免我们后期联系不上,我们后面也会给大家多多多多的福利哦~~
C.菜单栏设置
菜单栏设置是为了更方便用户的参与,可根据自己的公众号进行匹配,个人觉得有无都一样,不过通过数据显示,更改后的菜单栏,活动期间“红包抽奖”点击次数有超1W。内容设置到这里也就基本完成了,只需要在大号中推送,直接启动即可。这里提醒大家的是,一定要设置消息群发,找一个能与用户拉近距离的活动背景动机(我用的是公司生日庆祝)用户会很乐意参与。
公众号导粉,由于推送形式不同(服务号主动推送:对话框推送、订阅号被动查看:需进入消息栏查看),在活动触达率上服务号比订阅号约高5%,但转化率(活动触达用户最终转化的粉丝)相同为50%。此次涨粉动作总共持续了一周,截止到7月23日最终活动触达人数为80086人,新增粉丝数为39587人,留存率达89.2%。
[size=0.13]原创文章,作者:金香槟运营,如若转载,请注明出处:[size=0.13]http://www.jxbin.com/74680.html