上世纪八十年代改革开放后,我国曾经组织一批经济专家组团去日本进行考察。这批专家在日本考察以后,纷纷写书、写文章和到处作报告。在这些专家所作的报告里,讲到了日本企业的一个在当时看来相当新的价格观念:他们发现,日本企业在开发一个新产品以前,先要进行详尽的市埸调研,根据市埸调研的结果和未来新产品的定位,提出一个“消费者能够接受的价格”。因为这时候新产品还没有开发出来,没有新产品的成本资料,所以,这个“消费者可以接受的价格”不是以商品的成本为基础的,相反,未来新产品的成本要受到这个“消费者可以接受的价格”的制约。即企业要根据“消费者可以接受的价格”,从中扣除一定比例的利润,倒算出未来新产品的“目标成本”,在未来新产品开发过程中,只要新产品的实际成本还高于这个“目标成本”,新产品就不能算开发成功,也不能盲目批量生产和投放市埸。
换句话说:
我国计划经济时代是:先有成本,然后有销售价格;
而当时日本的价格理念是:先通过调研确定未来的销售价格,然后制定出目标成本。
哪个更先进一点?能给我们以价格理论方面的启示吗?