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雷达卡
4月24日凌晨开始，漫威迷们千呼万唤的复联4终于在中国首映。
首映夜之前，复联4的预售票房就已经达到五亿，并一举打破了中国历来的预售票房纪录。
4月24日当夜，复联4在中国的首映之夜票房突破七亿大关。
至今为止，复联的中国票房累积已达到近三十九亿，目前排名中国影史第三，仅次于‘流浪地球’和‘战狼2’。
同时，复联4的全球累积票房已突破19亿美元，直接跻身全球电影票房前五。
这组数据向我们证明了，一部电影的盈利超过中型企业一年的营收并非不可能。
1
IP热
复联的票房之所以能够达到这样的高度，无非有三个因素。
01
情怀买单
去年，漫威之父斯坦李离世，这对所有漫威迷来说，都是一个沉重的打击。
如果说漫威宇宙给全球的科幻迷们都创造了一个超级英雄的梦，那么斯坦李就是创造这个宇宙的人。
今年，复联最终章上映。对复仇者联盟这个大IP来说，这次的故事就是IP的结局。
奔着对复联故事和致敬漫威之父的双重情怀，影迷们当然要去买一单。
02
饥饿营销
首映之前，漫威采取了内容全保密，以及各国分步上映的措施来为影片营造饥饿感。
复联首映的第一站选在了中国。
一方面，他们是为了抓住中国这个庞大的市场。
中国当然也没有让他们失望，首映之前，中国就为他们的预售票房贡献了五亿营收，还一度造成单张票价炒到数千还一票难求的局面。
另一方面，漫威也是为了给中国以外的影迷们营造‘中国看完了，他们是第一批知道结局的，完了，他们不会剧透吧’这样的紧张感。
于是很多美国人还专程飞来中国看首映。
03
市场红利
2016年-2019年，全球的电影票房都有稳定增长的趋势，其中中国电影票房的突破最为突出。
先是“战狼2”收获五十多亿票房，打响了中国热血电影第一枪。
随后又出了“红海行动”、“我不是药神”、“唐人街探案”，以及标榜中国科幻新篇章的“流浪地球”等高票房电影。
有了多部高票房电影做背书，国内的电影市场也就一下子被炒的很热。
各种电影投资、影视分红等产业崛起的同时，影院的经济也同时被带动了起来。
归根究底，复联四的票房是多方因素造就的，也是当下典型的IP经济受益者。
2
IP是啥
聊完了复联4，我们再来聊聊IP经济。
IP,原指知识产权，是一个权利法律概念，而IP经济，自然就是指通过营销手段将知识产权进行变现的经济链。
IP经济的模式最早出现在20世纪中期。
当时，人们的主要做法就是把已经积累了相当一部分忠实读者或粉丝的文学作品（主要是出版书籍类）转化为影视作品上映。
这时候IP作品的主要购买力都来自其文学作品的原有粉丝。
通常来说，对既有粉丝基数较大的文学作品进行改编都能收获不小。
但那时候，IP经济的形式相对单一。
随着科技进步，人们对文化产业的追求更高，于是更多的IP经济模式开始出现：
比如将文学作品改编成漫画、电影、游戏、有声读物、人物手办，以及周边产品等。
商业链条逐渐形成，IP经济的模式也在趋于成熟。
在整个IP经济的产业链条当中，最重要的一环就是粉丝，只有巨大的粉丝群体，才能创造可观的收益。
于是，许多人都把IP经济称粉丝经济。这并不奇怪，IP经济的核心就是通过粉丝进行商业变现。
IP经济与粉丝经济的不同点在于，IP经济的产品更加贴近生活、受众群体更广、粉丝的连带营销效应也更好。
最早玩转IP经济的是北美，时至今日，他们已经成功打造出多种形式的IP产业链。
比如：冰与火之歌、暮光之城、指环王、哈利波特、吸血鬼日记等大热的故事IP。
比如：漫威宇宙中的超人、美队、蜘蛛侠等英雄人物IP.
比如：导演卡梅隆、漫威之父、HBO,等出品方IP。
这其中的每一个IP，都是一条稳赚不赔高收益产业链。
随着IP产业经济的发展越来越繁荣，很多人都盯上了这块大蛋糕。
近两年以来，国内也开始不断出现爆火的IP影视。
其中最为典型当代IP的就是“盗墓笔记”，这个大Ip已经被改编、翻拍了无数次，每一次的收视率都并不难看。
说到底，还是粉丝在为原故事和情怀买单。
3
没完了
随着大众对IP的认识逐渐成熟，IP经济俨然已经成为了一个重要的经济载体。
按理说，这种既能够弘扬文化产品，又能够促进经济市场繁荣发展的经济链是有害无益的。
然而随着IP经济圈钱功能越来越强大，一个IP被改编的次数就越来越多、故事主体越来越模糊、粉丝对原故事的热爱也就被消磨的越来越淡。
举上几个简单的例子：
比如‘盗墓笔记’刚刚出来的时候，也算是红遍了全国。
随着故事的出名，各大发行商也盯上了这块肥肉，网剧、电视剧、电影、游戏，各种产品像潮水一样涌出市场。
然而这些产品当中，却很少有哪一个是在还原故事本身。
这样不走心的改编，当然会触怒原著党们，所以最后，盗墓笔记的IP并没有得到长期的关注和经营。
因为它已经失去了最宝贵的消费群体：粉丝。
再比如电影‘加勒比海盗’，应该算是个非常成功的IP了，故事上也做的很不错。
但是，当这部电影从看似终章的第三部拍到了第四部，又从第四部拍到了第五部，后来听说还有第六部的时候。
一大票粉丝都表示：“还有完没玩了”！
从一个粉丝的角度来看，再好看的故事都应该有个结局。
我冲着这个故事来，自然是想看到它的结局，如果你这个故事没有结局，那我看的是个什么劲？
所以最后，加勒比海盗的粉丝群体越来越小。
还有最典型指环王系列，魔戒三部曲票房大热之后，制片方又紧随其后出了前传霍比特人三部曲。
然而，霍比特人的票房却没能再现神话。
就像从前的我们熬夜追小说，就为了早点看到结局。
如果一部小说没完没了的一直写，写的我们看不到结局的希望。
那么，再忠实的粉丝也会脱粉。
北美的IP经济目前面对的情况，就如同那部看不到结局的小说。
一个故事只要赚了钱，就会被没完没了的出续集，被没完没了的改编。
那也就意味着，这个故事的粉丝会被没完没了的薅羊毛。
IP经济很不错，但是把一个IP做到死，貌似也不是什么明智的选择。
只有持续输出有吸引力的新Ip，才是保证收益和口碑的最佳选择。
最后，多说一句：听说权游终季之后HBO还打算拍衍生品，你追不追？
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