从市值2000亿沦落到11亿甩卖，辉煌一时的一些手机品牌为啥没落了？

作为全球最大的智能手机代工和生产厂商，HTC 曾在巅峰时期手机销售量达到了约 4300 万部，市值最高达到 2000 亿元。6年前，HTC还被称为“安卓之王”，全球市场占有率超过三星比肩苹果。

短短几年间，HTC早已跌出全球排名前十，份额仅有0.68%；

2012-2014年，htc手机火爆全球，可谓大受欢迎。不过，现在htc手机为什么没有人购买了呢？

还有中兴，酷派，联想手机也是曾经的排行前几的中酷联，现在销量低迷情况，酷派的财务数据显示，酷派的营业收入已经从2014年的249亿港元下降到2017年的33亿港元。下降了近10倍的营业额。联想也是大同小异中国市场占比仅为0.6%，那到底是什么原因让昔日的“国产机皇”步入了没落？

简单的讲，这些没落品牌的营销短板太明显了，手机作为工业产品，品质是趋同的，很多年前的苹果手机作为创新产品可以享受品牌溢价。剩下的绝大多数手机品牌，主要是比拼营销。基础技能是水军炒作，中级技能是渠道推广，高级技能是满足消费者需求。那些没落的手机品牌，在这方面基本都是做得一塌糊涂，归根结底，是作为代工厂起步，依托运营商垄断销售太久，转型后缺乏消费品经营能力。