【行业】中国信息流广告市场专题分析（47页）

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媒体广告营收：面临严重的增长压力，信息流广告应运而生。从各大头部媒体的网络广告营收占比来看，移动广告的营收占比达到八成左右，PC广告进一步向移动端倾斜，移动端广告已经成为互联网广告的主要方式。伴随着移动互联网流量红利的消失，移动营销也进入到下半场的竞争，移动营销市场规模的增速持续放缓。各大门户媒体的品牌广告营收普遍在下滑，广告营收增长的驱动点主要在效果广告上，传统展示广告广告位有限，信息流广告增加了媒体的广告库存，扩大了移动端的广告营收。信息流广告追求更科学的精准投放，成为移动营销市场的机会点，也进一步刺激移动营销市场的增长。
信息流广告市场发展迅速，市场规模持续增长。预计未来信息流广告市场规模将持续性增长，到2020年预计将达到2211亿元市场规模。市场驱动力，主要来自媒体方，头部媒体加大力度拓展信息流广告市场，广告呈现方式多样化、人群定向精准化，广告后台、广告资源的整合，投放方式、售卖方式的智能化都进一步推动行业的良性发展。广告主对于效果广告的需求旺盛，信息流广告的品效合一的特性受到广告主的青睐，在预算分配上开始独立设置广告预算。
信息流广告市场处于高速发展期，头部媒体抢滩市场，竞争激烈。目前信息流广告市场正处于高速发展期的初期阶段。从媒体方看，市场格局初现，以百度、头条、腾讯为首的头部媒体加紧整合业务资源，进一步拓展市场，流量呈现寡头化趋势；传统门户的信息流化的转型，带动了广告营收的增长；伴随短视频市场的火爆， 媒体方以及代理方也纷纷布局短视频的信息流业务，视频广告的售卖呈现增长趋势；广告主对信息流广告的认可度也在提升，从测试试验阶段走向常态化的投放。


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