传统广告已死！（哈佛商业评论增刊） - 市场营销

0关注
7粉丝

讲师

88%

还不是VIP/贵宾

-

0%

威望: 0 级
论坛币: 12594 个
通用积分: 194.6955
学术水平: 53 点
热心指数: 57 点
信用等级: 53 点
经验: 12996 点
帖子: 553
精华: 0
在线时间: 293 小时
注册时间: 2005-7-3
最后登录: 2024-4-9

楼主

freshleaf 发表于 2019-6-21 00:48:33 |只看作者 |坛友微信交流群|倒序 |AI写论文

相似文件

换一批

是否 +2 论坛币

k人参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

《哈博商业评论》增刊：传统广告已死！

目录
序：广告是艺术，也是科学
广告分析2.0时代来临
APP如何颠覆传统广告
让移动广告更有效
创意广告永不死
“精益广告”捞金有术

序：广告是艺术，也是科学

“奉劝你一句，切勿相信广告是科学！”二十世纪六、七十年代的美国广告业大腕威廉·伯恩巴克（William Bernbach）（没错，就是美剧《广告狂人》里常常提及的那位）有一句关于广告业的名言：“广告的本质是说服别人，而说服力无关科学，它是一门艺术。”

伯恩巴克的论断在今天或许依旧正确。但是，越来越多的例子让我们更加清晰地看到：广告也是一门科学。本增刊聚焦于广告业的深刻变化，突出展示了其中一些成功的做法和个案。

广告业巨变的核心，无疑是数据大爆炸。广告主如今可以在多个平台间自由穿梭，与消费者亲密接触，从而轻松获得需要的信息。但问题也来了：高管该如何整合来自各个平台的信息？

在《广告分析2.0时代来临》一文里，MarketShare公司的联合创始人韦斯·尼克尔思（Wes Nichols）展示了如何基于全新的数据模型制定公司广告策略，并由此提升销售业绩。他认为，企业如今可以更加深刻地理解广告如何接触消费者，并依此实时调整战略。如果措施得当，营销业绩能提升高达30%。

在另一篇相关文章中，哈佛商学院的苏尼尔·古普塔（Sunil Gupta）列举了市场高手如何玩转智能手机——不是通过讨人厌又不起眼的微型广告，而是通过那些真正为用户提供价值的应用程序。
还请看看我们对最近一些创意广告的梳理和评论。相信就连被誉为创意大师的伯恩巴克也会对它们青眼有加。《哈佛商业评论》英文版编辑总监茱莉亚·科比在文中写道：“广告看似已成了科学的天下，再无艺术可言。然而，在这股科技浪潮中，仍然有新鲜创意不断涌现，向我们展示什么才是真正的卖点。”