【行业】AmerSports的品牌价值分析（38页）

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Arc'Teryx: 户外运动产品的技术极客。Arc'Teryx 品牌产品：1989 年，由多名北温哥华的当地攀岩者创立，Arc'Teryx 在品牌创立初衷，是由需求导向的，同时这种需求性具备很强的专业色彩，后续在公司的持续发展中，一直保持着由活跃在户外前沿的“设计师”、“材料专家”、“图案设计师”、“产品开发人员”汇集需求导向的传统，这也决定了其品牌性背后的浓重“技术极客色彩”。所以在关于 Arc'Teryx 的研究中，我们着重倾向于介绍它的产品技术性，同时兼顾介绍品牌化的其他方面。该公司在 2002 年被 Adidas-Salomon 集团收购，2005年从 Adidas-Salomon分拆出售给Amer Sports 旗下的 Salomon集团，作为其子公司。（其实从 Amer Sports 的业务分类来看，Arc'Teryx 和 Salomon 的产品均属于户外品类，但是考虑到品牌区分度和产品差异化，目前 Arc'Teryx 仍保持着独立运营。）
Atomic：滑雪板设计师品牌佼佼者。Atomic 品牌产品：Atomic 相较前两者的产品线，更加集中在滑雪装备，特别是以“滑雪双板装备”闻名全球。在技术应用上，专注于下坡/高坡滑雪，公司自 1955 年开始销售冬季滑雪产品，1994 年被 Amer Sports 收购，在经历了近 64 年的持续经营后，公司仍作为溢价滑雪设计师品牌，位列全球顶级滑雪品牌之列。（滑雪装备的极致专业化）。
Armada：自由滑雪时尚品牌。Armada 品牌产品：该品牌是由 Amer Sports 在 2017 年收购，由 JP（发明了两头翘雪板，推动了自由式滑雪的发展）和 TannerHall 等人共同创建，专为自由式滑雪爱好者而生的滑雪品牌。品牌在诞生之初主要是为了适应日益自由化的滑雪运动潮流，特别是在花样滑雪开始逐渐流行后，基于滑雪自由度扩展的产品需求成为了 Armada 品牌成立的主要因素。相交集团下属的其他滑雪品牌及产品，Armada 的专业化和功能性的适用范围更加集中于“自由滑雪”需求，同时在年轻化和时尚化的属性上更强，具备更强的成长性。（品牌宣发的方式更倾向于年轻化的场景，如冰川春节等轻运动会。）


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关键词：Sports Sport ports Port 价值分析