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雷达卡
1.迷茫
22 岁的小乐和中国多数本科生一样面临两个选择：毕业找工作或者考研。
毕业季来临，对于刚刚高考结束的年轻人来说这个暑假意味着放纵，但对于大学生来讲，是否踏入社会是一个颇为现实的问题。毕业于二线城市一座普通本科院校的小乐在尝试了几次校招，投递了数十次简历后，对于「薪资待遇」有了一个失望的认识。
「大部分工资也就在三千左右，我听说的混得比较好的学长一个月也就五千块吧。」
在此之前，小乐一个月的生活费是 2000，偶尔一些大的开销也是家里承担，谈恋爱的时候甚至会多五百「恋爱津贴」。
「如果工作的话，光租房就得一千，加上交通费、伙食费，最后估计只剩千把块，还没上学的时候多...」这笔账怎么算都令小乐沮丧，一旦开始工作，手头似乎还不如过去宽裕。「而且我们这个专业的工作，天花板也不高。我不希望做一眼看得到的事情。」
面对这种情况，小乐有了一个新的想法：当网红。
「网红」这个概述其实过于宽泛，很显然在今天的互联网，这个身份变得多样且模糊，甚至在不同平台都有类似，又无法完整概括的称呼。
在微博和知乎，这个身份通常叫大 V，在小红书是博主，在 B 站是 UP 主，从微信公众号来看普遍称为自媒体人——这些称呼往往有重叠，在底层逻辑上却又有出入。
在甲乙方看来，不管哪个平台，只要能通过营造人设、内容输出获取流量，并且具备传播能力及商业价值的，则都可以称作 KOL。
而在普通人眼中，这些都可以以「网红」代之。
在新华网一份 95 后就业观报告中显示，有高达 48% 的 95 后在毕业后选择不就业。刨去一部分读研、出国留学等继续深造者，相当部分的年轻人向往着成为「网红」。小乐，只是其中普通的一个。
无论怎么去评价新一代人的择业观，越来越多的年轻人想要、并且正在成为「网红」是不争的事实。比起几年前大多数人的兼职网红，或者半路出家，这些年轻人早早划定了目标。
2.榜样
坊间有许多关于年轻人「渴望」成为网红的文章。这些涉世未深的人大多喜欢把一些特殊案例看做他们的动力，比如之前的 Papi 酱，和当下最火的李佳琦。媒体们认为，正是因为这些突然爆红，拥有巨大流量，轻松日进斗金的网红，影响了年轻人的选择。
这些观点多少有些片面。他们忽略掉普通的职业规划路径，意图把这些年轻人描述成被光鲜亮丽的网红生活荼毒的样子，从而对价值观进行批判，并对未来表示忧虑。
其实跟任何行业一样，网红的职业状况也是呈金字塔形。现如今被大众所知的，譬如李佳琦，或者曾经叱咤风云的咪蒙，都是立于金字塔尖的人物。这些年收入千百万的成功者被称为「头部网红」，只占据整个群体相当小的部分。
大部分网红都挤在「腰部」或者「尾部」。就像绝大多数人的职业规划是成为「中产阶级」而不是「亿万富翁」一样，成为「腰部」，通过这个职业的特性，不受传统公司的束缚，避免复杂的人际关系，能更自由安排时间，并且体面地养活自己，才是 95 后越来越青睐「网红」的根本原因。
对于 24 岁的阿叶来讲就是如此。
自从上大学的时候她开始接触到小红书，时常发发书单和自己的护肤品，竟然在四年里也累积了七八万粉丝。毕业后，她找到了一家小外企做商务工作，但没有同事知道，这个看起来普普通通的姑娘背后的小网红身份。
「正在计划辞职，全职做小红书吧，可能还会顺带做做微博。」阿叶用「社畜」来形容自己，「不知道做的工作有什么意义，天天加班，领导也讨厌，什么都不懂天天就知道挑刺。」
除了小乐这类还未走出象牙塔的学生，阿叶这种工作没多久就考虑转而去做「网红」的人也越来越多。
和小乐一样，阿叶也简单地算了笔账。虽然一线城市的收入相对较高，但到手也不过八千块钱。在市区合租房，一个小单间就三千多，每天外卖差不多五十，再加上偶尔打车、聚会，买买化妆品和衣服，基本就存不下钱。
小红书博主这个「副业」的收入相反比本职工作更高。每条广告阿叶报价在一千五到两千不等，一个月接十条就轻松破万了。
不仅如此，作为「网红」还有一些隐性福利。许多品牌方不仅支付广告费用，还附送自家产品。用阿叶的话来讲，就像当年国企经常给职工发柴米油盐一样，各种护肤品和日用品实际上节省了她一大笔开销。
除此之外，阿叶认为这个「副业」带来的认同感也远超本职工作。在职场，不管做得多好，在领导眼里也是「应该的」，最多口头表扬两句，不痛不痒。但是在小红书，每一次做单，不仅品牌方和媒介都相对客气，粉丝的正面回馈也令人开心。
「不奢求变成李佳琦，那个需要运气。我只要做到全平台几十万粉丝就满足了。」
她的榜样是各种小红书群里其他大号。如果能做到几十万粉丝，好好运作，一个月保底就能有三四万收入——这是她工作了十年的顶头上司也远没有达到的数字。随着粉丝的增多，隐性福利也会变大，对一个大号来讲，厂家赠送的商品甚至多到需要挂到闲鱼上去交易。
不同于 60、70 后在就业上选择稳定和 80 后选择待遇，90 后或者 95 后还非常看重个人意愿。传统职场死板的制度、上司的压迫以及复杂的同事关系，让提前进入焦虑期的年轻人们越来越向往「自由职业者」——这个父母口中都不算「正经」的工作。
看到自己的朋友、同学甚至网友不用 996，靠写写东西、拍拍照片、剪剪视频就「轻松」拿到高收入，这种冲击远比头部网红一单几十万要来得大。因为每个人都觉得，我也可以做到。
阿叶说，不求迅速致富，财务自由也太遥远了，「短时间内养活自己就好。」
3.定位
选择平台和领域，是所有想成为网红的人，面对的第一个门槛。
网上盛传的一张互联网平台头部用户收入调查图表，显示了不同平台头部网红之间巨大的收入差异。其中最高的快手达到了 700w-1100w，最低的知乎则只有区区 0.8w-1w。
虽然明显是张水分过多的假图，但一定程度上反映了在媒介或品牌方眼中不同平台网红的商业价值。头部网红毕竟在任何平台都是少数，真正的差距来自最待被挖掘和开发的腰部。
以微博和知乎举例。在除去头部网红之后，因为有远超知乎的用户和流量，微博的腰部网红在数量和可选择性上，就是知乎远远不及的。在收入上，一个十万粉的知乎大 V 一篇软文收费不到一万，大概在六七千左右。同级别几十万粉丝的微博大 V 一条推广几千上万不等，一个月还能收到好几条广告，远比知乎更受甲方青睐。
打造「媒体矩阵」，在多个平台进行输出固然是最好的解决办法，但对没有团队支持、单打独斗的小网红来说太过艰难。每个平台受众群体不同，需要的内容风格也不一致。公众号相比微博就需要更重度的文字输出，以图文作为技能的网红也难以适应逐渐兴起的短视频平台。
更艰难的是领域选择，通俗点说，就是输出什么方面的内容，以及做什么样的人设。
知识付费、内容付费在今年宣传得如火如荼，但在网红越来越年轻化的今天，面临着一个根本上的矛盾：大部分所谓的知识和内容是不值得被消费的。
老话讲：三年入行，五年懂行，十年称王。刚刚走出校门的学生，或者刚入职场两三年的新人，在任何领域都缺乏纵深能力。
这就是尴尬之处。即使积累了一定粉丝，大部分网红依旧不清晰自己的定位。因为没有办法在较专业的领域输出有效内容，因此大批量的网红挤在了几个单一的赛道上。
根据艾瑞咨询与微博合作的一份报告，虽然在网红数量大幅增加后，涉及的领域有所扩大，但是占据主导地位的，依然是泛娱乐领域。搞笑幽默、时尚、美女帅哥、娱乐明星和情感两性加起来比例高达 29.7%。
其他领域也好不到哪儿去，多是泛泛之谈。
小乐的本科专业是机械工程，如今就面临这个问题。
「没有多少人会对机械工程感兴趣，这个专业太不适合搞传播了。」小乐说，「我比较想做美食领域的大 V。」
他的想法来源于身边的朋友。因为自己爱吃，又会做几道菜，常被同学认为是「美食达人」。
这类情况在美食领域并不少见。做这个领域的网红，一般有两条路可走，第一是自己做菜，第二是探店，做美食测评。
虽然厨师是一个专业职业，大部分做菜网红其实并不具备相关资质。他们既没有在厨师学校培训的经历，也没有真正在饭店从业过，对于厨艺的评判标准，基本是靠家人朋友的评判。
几年前，日食记引导了一波小清新做菜风格。许多博主受此影响拍摄了多少有些雷同的视频：在一段轻快的 BGM 中，博主先为大家展示在日式滤镜下显得尤为干净的食材，再偶尔将镜头给一只慵懒的猫，然后不出一句台词和讲解，在干净得发亮的灶台上烹饪出一道「美食」。
甚至连工具都大同小异：透明的容器、电磁炉、珐琅锅等等，这些元素叠在一起构成了别具一格的性冷淡厨艺风，与我们认知中的中餐相距甚远。至于照着这些博主的菜谱下厨，菜的味道如何，不得而知。
直到去年厨师王刚的横空出世才让大家回到了相对正常的做菜方式。从食材处理开始进行讲解的王刚被网友们冠以「硬核」的称呼，虽然评论里经常开玩笑「宽油劝退」，但他的专业性获得了所有人的认可。
王刚的例子说明了一个道理，专业和业余之间还是存在着泾渭分明的一条线。当大部分博主还在琢磨如何将一道菜的做法拍得更加精致优雅的时候，王大厨一勺宽油让自己轻松成为了美食圈的头部网红。
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