【行业】消费分级-喜茶盒马拼多多兴盛之道（48页）

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低线城市经济发展缓慢，与高线城市差距被逐渐拉大。2010年，一线城市总体GDP是三线8.9倍，到了2018年数字扩大到9.5倍。在人均GDP上，更是由两者对比的3.8倍拉大到5.2倍，经济发展两级分化明显。（注明：一线城市包括北上广深；二线城市样本包括合肥大连等30个城市样本；三线城市包括银川呼和浩特等40个样本城市。）
农村家庭和城镇人均可支配收入相比滞后约10年，三四线城市的网购需求或迎来爆发期。中国电子商务时代开始于2003年的淘宝成立，电商平台迅速崛起。随着2011年支付宝拿到第一张支付牌照，移动支付的普及带动城镇网络零售进入黄金增长期，2011年网购规模增速实现70%的增长，2010-2016年间网购市场的复合年均增长率约为47.2%。农村家庭可支配收入与城镇相比约滞后十年，站在现在时间点上看三四线城市的网络零售规模或将迎来高速增长阶段。
高低线城市上行品类规模前十五品类结构出现差异，低线城市网购客单价或高于高线城市。 京东数据显示，在全国城市客单价排名前十的城市中，杭州拔得头筹，每笔订单金额高出排名第十的北京21%。图木舒克市、阿克苏地区和那曲地区也挤进前十排名，这些均来自电商发展相对滞后的地区，居民更多使用电商渠道购买家电、电脑、手机等大额消费品，拉高了其消费客单价。


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2019-7-18 08:58:16 上传

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