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题好文一半
写文章有一句行话，叫做“题好文一半”，意思是拟出一个好标题，一篇文章就成功了一半。
为什么这样说？因为在文章中，标题最能凝练传神地表达主题思想，也最能吸引读者的眼球。找到这样言简意赅、醒目提神的一句话，实在不容易。所以胡乔木说：“写文章也不容易，做标题更难。有时候想一个好的标题，等于写一篇文章所用精力的三分之一。”
胡乔木把制作文章标题比喻成画龙点睛。画龙点睛，是画龙在前、点睛在后。确实，文章写好之后，再从中心思想、核心内容中提炼标题，可能会容易一些。但实际上，我们无论写什么文章，特别是写公文，经常是“拟文先拟题”，等到文章写出来，回过头再看标题有没有修改的必要，能不能制出更好的标题。
为什么会这样？我想，原因主要有两个：一是公文尤其是法定公文标题的拟制，技术性不是太强，有固定模子可套；二是写文章必须立意在先，但有好立意不一定有好标题，有了好标题必定就有好立意、好创意。标题一定，文章就有了“主心骨”。这时候再动笔行文，方向会更明确，思路会更清晰，效率会更高。
好标题必定是内在美与外在美的统一，内在美是智慧美、思想美，外在美是语言美、形式美。我认为，一个好标题至少要符合这么四条标准：
一是题文符、盖得住。写文章就像建房子，制标题就像盖屋顶，屋顶和房子必须风格一致、大小合适。在这方面，常见“病”是题文不符，就是文章标题与内容不匹配，具体有“题文无关”“题小文大”“题大文小”三种情形。
题文无关，要么是标题起偏了，要么是内容跑题了——所谓“下笔千言，离题万里”，说的就是这种情况。
题小文大，犹如屋顶太小了，盖不住整栋房子，起不到遮阳挡雨的作用。
题大文小，则像屋顶太大了，不仅与房子不协调，还不一定撑得住。
出现这样的情形，就得深入查找原因，看是标题制作不当，还是内容没写到位，然后对症下药、进行修改。
二是表意准、立得稳。所有的文章标题都要求用词准确、表意准确，既不令人费解又不让人误解。标题中不要出现生造出来的词、容易产生歧义的词。“标准式”的公文标题由发文机关名称、事由和文种组成，必须做到要素齐全、名称规范、事由清楚、文种准确。
有的文章标题乍一看挺惹眼，但经不起推敲、琢磨。导致这种问题的原因，常常是过度包装，过于注重形式而忽视了内容。常见“病”是标题概念化，甚至整篇文章从大标题到小标题，大概念套小概念，看起来有些新意，但常常有拼凑、生造之嫌。比如：“四大举措”“六大创新”“八大变化”“十大成果”，这些概念化的提法可以用，但必须符合实际、稳妥贴切，不宜多用滥用。
提炼标题时，要把求稳与求新有机统一起来，确实无法兼顾时，求稳是第一位的，宁可平一些，也要保证用词的规范性和观点的正确性、严谨性。
现在网络上有一种不好的倾向，一些网站管理者和网民为了吸引网友眼球、提高点击率，在标题制作上严重夸张甚至故意“恶搞”，人们称他们为“标题党”或“飙蹄党”。尽管有的标题颇具创意，但脱离了内容实际，失去了价值本真，这是我们要加以反对的。
三是眼睛亮、能传神。好文章要有神，好标题要传神。标题是文章的眼睛，眼睛是心灵的窗户。让人觉得美的眼睛，不仅要眉清目秀、明眸善睐，还要灵动有神、顾盼传神。再漂亮的眼睛，如果没有神，也不会让人觉得美。
俗话说：“看文先看题。”一篇文章，标题总是最先闯入读者的视线，成为阅读的起点。很多人读书看报都有先浏览标题的习惯，如果眼前一亮，就会产生看下去的兴趣。这就要求标题要力求醒目、惹眼。
什么样的东西能够抓人眼球？形式新颖别致的，颜色鲜艳闪亮的。标题的拟制方法中，排比、设问、顶针、倒装、嵌语、拆词等形式都比较新颖。标题中倾注的感情色彩、闪现的思想火花以及文字的表现力，就像是物品的颜色，也能起到引人注目的作用。
比如毛泽东的文章：《有困难，有办法，有希望》《先打弱的后打强的你打你的我打我的》，用的是排比式标题；《在抗大应当学习什么》，用的是设问式标题。
又如《人民日报》2015年发表的一些文章：《公车改革，踩好落实的油门》《多项细则保障法律落地，环保法“长出”钢牙利爪》《给“思想桌面”装上杀毒软件》《让年终总结成为“体检报告”》《打造司法运行的“隔音空间”》，这些标题都用了比喻的手法，既生动又形象；《用“硬办法”拔“软钉子”》《大数据解决百姓小烦恼》《既要“点赞”更要“点穴”》，这是运用了对比的手法；《广东严查“提钱”出狱》《“提钱出狱” 就此打住》，这是谐音的手法；《休假，对“假休”说再见》，这是倒装+反用的手法。
再如我和身边一些同志撰写的文章：《干中学，学中干》，这是顶针式的标题；《建设“近者悦、远者来”的人才乐土》，这是嵌入式的标题；《“节”在平时，“约”在细处，××单位认真落实<党政机关厉行节约反对浪费条例>》，其中把“节约”一词巧妙地拆开，组装成两个短句，既有思想，又很新颖。
标题的形式美是多种多样的，整齐对仗是一种美，错落有致也是一种美。一个标题好不好，第一印象往往取决于其形式，就像看人先看外貌、看身材，这是最直观的，内在美需要用心发现、细细品味。但我们决不能因此而本末倒置，须知任何时候形式都必须服从服务于内容，一篇文章是这样，一个标题也是一样。
四是文字少、容易记。文章是当长则长、当短则短，但标题绝对是越短越好，因为越短越有力、越短越鲜明、越短越好记。一位当记者出身的同事告诉我，新闻标题最好不超过13个字。我上网查了一番，得知在新闻界确实流传着这样的说法，可没找到有说服力的依据。也有学者认为，标题控制在10字以内“方见智慧”。还有人对网络新闻中的“爆文”进行深入研究，发现其标题以中长标题为主，多数为14—28字，尤以19字、22字的最为常见。虽然中长标题也有市场，但在传神达意的基础上，标题还是短一些好，这样更符合惜墨如金的原则。
总之，标题就是文章的名字。我们给孩子起名字的时候，姓和名一个不能少，所以公文的标题必须要素齐全；名字有大名小名花名，就像文章有正题副题肩题；名字往往寄托着父母长辈的殷切期望，所以标题要揭示主题、鲜明显旨；名字还要好念好记、避免重名，所以标题要文字简洁、朗朗上口，富有新意、体现个性；起名字有的时候还要考虑排辈，所以标题有时也要反映排序。
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