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【来源】：世经未来
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2007 年中国电视购物市场研究分析报告（深度版）
目 录
第一章 电视购物定义、模式及渠道研究 ........................................1
第一节 电视购物的定义 ...................................................................................1
第二节家庭电视购物与传统电视购物区别.......................................................1
第三节 电视购物与电视直销区别 .....................................................................2
第四节 国外电视购物模式借鉴.........................................................................3
一、韩国模式 ...................................................................................................3
二、美国模式...................................................................................................4
第五节我国目前的电视购物模式 .....................................................................5
一、模式一 专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出.5
二、模式二 电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出.....6
三、模式三 以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心.......................6
四、中国的电视购物发展路径..........................................................................7
第六节营销选择 ..............................................................................................8
一、电视购物本身就是一种渠道.......................................................................8
二、电视购物渠道多元化.................................................................................9
第二章电视购物现状及竞争情况分析 ..........................................10
第一节 现状分析 ............................................................................................10
一、国外发展情况 ..........................................................................................10
二、国内电视购物发展现状............................................................................ 11
三、我国电视购物的发展历史与阶段..............................................................13
四、北京电视购物市场分析............................................................................15
五、电视购物卷土重来...................................................................................19
第二节存在的问题.........................................................................................23
一、缺乏明确稳定的政策支持 .....................................................................
2007年中国电视购物市场研究分析报告（深度版）.pdf
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