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雷达卡
新消费，新零售
1.宏观经济与消费：1）贸易战逐渐展开，并且会变成摩擦，摩擦不会很剧烈，但分行业、税种和贸易壁垒，每个环节的摩擦还是会长期存在。2）目前中国财政压力比较大，但中国是为数不多的在资产端最强劲的国家之一。3）中国新消费人群来自三个全新的动力，包括95后、二胎家庭和农村+蓝领。
2.从互联网角度，从客单价和频率这两个维度，把消费品类分为四类。第一类低频高客单价（房车大家电），被称为绝对耐用。第二类高频低客单价（水方便面油牛奶），被称为绝对快消或者日活产品。第三类相对快消：也就是指周活或者月活产品，如茅台或者咖啡。第四相对耐用：使用周期大概在一年左右，客单价上百一般不超过一千。真正看好的是相对耐用和相对快消的产品。
3.电商的软肋和硬伤：包括获客成本越来越高、物流成本居高不下以及在部分品类上消费体验不好。新零售的核心就是技术基础的成熟，新零售最重要的标志就是从经营产品转变为经营人。
4.投资注意事项：专心新零售的企业的成功标志有四点，包括现场体验、电子会员、虚拟店和供应链电商化。
5.新零售既不是消费降级也不是消费升级，而是消费分级。新零售带来的本质就是不怕细分垂直，不论是相对耐用还是相对快消，“针够细才能扎得进去”。大消费多品种全品类已经结束，爆款思维也不够，爆细分品类才是把握好新消费人群的方法。
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