OYO全复盘:印度小李的中国历险记
1.本文从OYO的印度成功模式,引出了进军中国市场的过程,从1.0速度强势,到2.0收益强势,在碰壁后它不断纠错和演化,在这背后是软银等资本的强力支持,但它能否在中国成功,还要拭目以待。
2.OYO在印度市场迅速成功的原因有三。第一,印度存在大量市场空白,在高档酒店之外遍布大量未被整合的私人酒店,没有强大的经济型酒店连锁品牌,OYO把握住了这个机会。第二,印度OTA不如中国强势,在本土印度人中普及率并未达到垄断程度,OYO因此能建立起自己强有力的自有流量渠道。第三,由于没有强有力的竞争对手,OYO对酒店业主更为强势,掌握抽佣定价权。这保证了OYO在印度稳健的商业模式,并有余力尝试多元化拓展。
3. 尽管OYO找到了被中国酒店业忽略的空白市场,但当他们尝试将印度模式复制到这个庞大的市场,很快遭遇中国市场的迎头痛击:OTA强势封杀、酒店业主流失率高企、大规模亏损。
4.对OYO中国来说,它面对了四个复杂性。第一,中国市场是复杂的,每个城市跟每个城市的环境均不相同。第二,OYO的模式是复杂的,在中国很少有人能理解他们在做什么。第三,酒店是复杂的,越是低价的酒店越非标,脏乱差。第四,运营酒店的人是复杂的,这些私人酒店业主大多为40岁到60岁,普遍年纪偏大,他们有自己的一套生存逻辑。
5.什么叫赢?OYO的高管给出了自己的四点回答:第一是规模,比人家大好多。第二是让所有酒店的入住率或收益巨大的提升。第三是盈利模式,再过一年要是最赚钱的——全球最赚钱,至少中国也马上最赚钱的酒店管理公司。第四是生态价值,不仅仅有酒店,一定有其他东西。其他国家现在已经有很多其他东西了,有酒店、民宿、共享住宿、共享办公、云厨房。“这些衍生只是一些尝试,可以把眼光放大。