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雷达卡
“这是最好的时代，也是最坏的时代。”
两百年前，英国作家狄更斯用这句话形容法国大革命前夜；两百年后，以这句话形容当前中国的婴幼儿奶粉行业也很恰当。
2018年，几大国产奶粉品牌都交出了亮眼的成绩。飞鹤提前53天突破100亿销售额大关，澳优乳业、君乐宝也相继实现了60亿、50亿的目标。
尽管如此，中国婴幼儿配方奶粉行业整体增速放缓的事实，仍旧没有改变。
2018年，中国新增人口较2017年少了200万人，人口出生率为10.94%，是1949年以来的最低值。人口出生率降低对中国婴幼儿配方奶粉行业的冲击显而易见。
英敏特的报告显示[1]，出生率下滑导致了2018年中国婴幼儿配方奶销售量降至5年内最低，为568.3千吨。这一趋势预计将持续到未来5年。得益于高端品类的优秀表现，2018年中国婴幼儿配方奶的总销售额为1122亿元人民币，较1年前略增0.5%。
基于2019年上半年婴幼儿配方奶粉的销售数据，中国乳业分析师宋亮预测，2019年中国婴幼儿配方奶粉的销售额将下滑8%，销量将下滑11%。
2019年会是中国婴幼儿配方奶粉行业的转折之年吗？在日益激烈的市场竞争中，奶粉企业该如何构建品牌护城河？人口红利消退，中国奶粉行业的突破口在哪？如何在困境中实现增长？挑战与机遇并行的当下，国产奶粉品牌能否重启黄金时代？
接下来，请随我们一起探讨中国婴幼儿配方奶粉的行业现状，以及国产奶粉品牌未来增长的机会。
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