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战略管理工具52之 愿景
工具介绍
愿景是回答企业未来将发展成什么样。
工具理解与运用
吉姆·柯林斯（Jim Collins）在《基业长青》（Built to Last）一书中将
“愿景”定义为能够让企业长期维持竞争优势的这种核心理念。而马克·利普顿（Mark Liption）对愿景展开了论述，其愿景实践方法可概述为“一个概念”、
“两项比较”“三大原则”、“四方面构架”和“五步骤流程”。
（1）一个概念：愿景是一个具体的目标，一个向往的将来的生动画面，它既是可以被描述的，又是具有挑战性的。同时，它还指出了一个组织工作的具体方法以及在这个组织工作的人们的期望获得。愿景不会年年改变。
相反，它是一个历久弥坚的承诺。
（2）两项比较：“愿景”和“使命”不是也不应该是一个概念。判断的方法是看：“这个陈述是我们组织或部门做了什么，还是界定了为什么我们组织在这个行业存在？”“什么”倾向于使命，“为什么”指的是愿景。
（3）有效愿景的三大内核原则。一个企业的愿景必须回答以下三个主题，它们构成了有效愿景的内核。
存在的理由。愿景必须表明一个企业存在的理由以及为什么要从事各种活动。存在的理由是一些个体一生都在努力争取解答的严肃的关于存在主义的、组织层面上的问题：我们这个企业为什么存在？我们所作这些努力都是为了谁的利益？我们又给这个世界带来了什么影响？
战略。愿景必须明确界定一项战略。这项战略并不是简简单单的业务计划或传统的战略规划，它必须能帮助建立起企业的截然不同的个性化的标志和特征。
价值观。包括为了不断向“存在的理由”靠拢和支持组织战略而体现出来的，同时贯穿于日常工作过程中的主要观念、态度和信念。组织的价值观是指引及保持这种行为的基石。
（4）愿景的四方面构架。
企业高级管理层。一个组织愿景的倡导者、支持者不是某一个人，企业高级管理层由企业的最高层经理人组成，承担着中心领导者的角色。他们是实施愿景的责任人，时刻紧密监督组织是否与愿景保持一致，监督并处理在成长的过程中随时出现的阵痛。他们是愿景及其所蕴涵的创新需求的启蒙者。
文化。一个公司的企业文化是独特的，它强化企业愿景，使之难以被模仿。当一个公司的文化与其声明的价值观以及愿景的其他要素相一致、并融入于整个企业时，它对企业成长与革新的影响要远远大于任何正式的系统。
组织结构。组织的结构既可以支持愿景，又可能侵蚀愿景。许多组织总是面对着这么一个两难的矛盾：在鼓励各种集体尽可能保持其独特性以完成不同任务的同时，这些集体还被要求尽可能地整合在一起来实现不同的组合之间的合作以及贯彻组织始终的愿景。
人员管理。人员管理是所有经理人的职责，而并不仅仅是某一个部门的事务性工作。通常来说，一个组织中人力资源管理部门的负责人应清楚地认识到人员管理的重要，但是由于缺乏权力或资源，他们往往发现自己没有能力贯彻自己的信念。人员管理的最终责任在于企业的高级管理层。
（5）组织愿景开发的五步骤流程
建立规划小组。这个小组将着手进行的应该是一个领悟力训练，通过这个训练，人们能够分享并更好地理解他人心目中对组织将来形象和状态的想象和希望。
形成愿景的核心要素。第一步，要求小组内每一个成员说出各自心目中组织的情形、状态是什么样的。把各自的观点看法压缩为简短的句子或者不严格的词组。第二步要求小组的每个成员讨论他们各自的“愿景”。每个成员对自身以及对所在组织的抱负志向是什么？他们的期望是什么？本小组以及整个组织的具体目标、价值观和观念是什么？
讨论这些核心要素。通过第二阶段的练习，我们已形成了愿景的一些可能的要素清单。这时，小组成员通过头脑风暴的方法来判断哪些因素对愿景来说是关键的。
阐述经过考验的愿景说明。对愿景的考验应该根据所建立的预测，明确详细地检查组织行为和组织绩效。可以选定一个部门来测试愿景。该部门员工对这个愿景的反应积极吗？如果存在抵制情绪，那么这种抵制情绪的产生原因是什么。
在组织范围内推广愿景。

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