2019年Q3中国广告市场回顾

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

前三季度广告市场景气度仍承压，但降幅逐季收窄。受宏观经济下行及广告主信心不足等因素拖累，据CTR数据显示，2019年前三季度全媒体广告刊例花费同比下降8.0%，增速同比回落了13.7个百分点，景气度整体仍有所承压。分季度来看，一季度、二季度、三季度全媒体刊例花费分别同比下降11.2%、7.6%和7.2%，同比降幅呈逐季收窄的趋势，显示需求端出现一定程度的改善。

◼ 分渠道来看，生活圈媒体呈现弱势增长。据CTR统计的9个广告渠道当中，前三季度仅电梯海报、影院视频、电梯电视刊例花费实现同比上涨，分别同增4.5%、3.6%和2.8%，增速分别同比下滑了21、19和22个百分点，增速回落较为明显。我们认为在行业景气整体走弱情况下，生活圈媒体仍能实现逆势上涨，主要系其占据线下巨大流量入口，具备低干扰、高触达等渠道特征所致，其营销价值持续获得广告主认可。另外，其余6个广告渠道均出现不同程度下滑，其中报纸、户外媒体刊例花费下滑幅度较大，分别同比下降27.4%和19.8%；互联网刊例花费则同比下滑4.2%。

◼ 分行业来看，食品行业广告投入增幅较大。前三季度，广告投放Top10行业榜单当中，仅食品行业广告投入实现同比增长，增幅达到16.9%，增速同比提升了11.4个百分点，主要系零食糖果、奶类产品和方便食品等加大了广告的投放。同时，食品行业广告投入的金额占全行业投放金额的比例达到11.2%，同比提升了2.4个百分点，投放排名从去年同期第四位上升至第二位。从投放的渠道来看，食品行业进一步重视电梯电视这一投放渠道，前三季度在电梯电视的投放花费大幅同增215.3%，占当期广告投放金额比例达到13.2%。另外，其余9个行业广告花费同比降幅基本处于3.6%至16.4%之间。


2019年Q3中国广告市场回顾.pdf (3.87 MB, 需要: 1 个论坛币)

2019-11-18 12:13:20 上传

需要: 1 个论坛币  [购买]

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏0 回帖