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多个国际知名化妆品因虚假宣传在境外被处以重罚。日前，法国欧舒丹因有两款产品的广告宣传有纤体功效，被美国联邦贸易委员会(FTC)处以45万美元的惩罚，同时禁止该品牌未来再做虚假减肥广告。
记者昨天联系欧舒丹在中国的代理公司，该公司称，未收到有关部门和消费者对涉事产品的投诉。此前，雅诗兰黛、欧莱雅等也有部分化妆品涉嫌虚假宣传而被处于重罚。有广州律师界人士指出，我国化妆品行业虚假宣传的现象较多，主要是我国对化妆品虚假宣布的处罚力度不大，违法成本低，企业对于产品的虚假宣传、夸大宣传往往趋之若鹜。
天鼎证券：虚假宣传瘦身功效并不属实
据悉，美国联邦贸易委员会日前发现欧舒丹品牌下的杏仁纤体美肌啫喱和杏仁紧致身体润肤乳，号称具有瘦身功效这一说法并不属实。经临床验证，欧舒丹的两款产品都没有达到广告中宣传的纤体功效，而且产品成分也无法验证具有纤体功效。
记者昨天在欧舒丹中国官方网上商城看到，涉事的其中一款产品，欧舒丹杏仁紧致身体润肤乳在中国市场有售，目前售价为520元。记者从该官网的产品说明中看到，该产品并没有直接宣称有“纤体”功效，但其说明中提到，“可令肌肤回复紧致平滑”，并称，“要达到最佳效果，可在需要收紧及结实的部位作重点按摩，例如大腿、臀部、腹部及胸部，可帮助肌肤有效收紧饱满。”有消费者认为，这些话语其实也暗示该产品有纤体效果。
不过，昨天欧舒丹中国方工作人员在接受记者咨询时称，该公司未在其他渠道做过广告宣传，均是熟悉该公司产品的消费者在使用，同时，其在官网上的产品说明也从未收到过有关部门和消费者的投诉。欧舒丹另一款涉及的产品杏仁纤体美肌啫喱，则未在国内上市。
今年以来，多个国际知名化妆品品牌产品因涉嫌虚假宣传受到重罚。上个月，雅诗兰黛旗下倩碧的Repairwear Laser焕妍活力系列产品，因广告宣传语误导消费者，被意大利监管部门处罚40万欧元。意大利监管部门认为，倩碧涉事产品，把该款产品的除皱效果和激光除皱治疗、整容、整形手术做对比，以其成本价格比激光治疗的成本价格低、没有像激光治疗那样存在较多禁忌这两个卖点来诱导消费者购买。随后，倩碧方面将相关产品的中文宣传进行修改。
此外，欧莱雅产品RevitaliftLaserX3也有相似宣传，意大利监管部门对欧莱雅方面也作出了警告，要求其删除带有误导性的宣传，尤其是把护肤品的效果与药物、整容手术的效果做对比的宣传。
天鼎证券：虚假宣传国内化妆品违法成本低
据业内人士介绍，国内化妆品行业对产品进行虚假宣传、夸大宣传的现象较普遍，国家食药监局和各地工商部门均会不定期公布部分虚假宣传的化妆品黑名单，不过由于处罚力度不大，震慑力不够。
“‘本产品不含任何化学添加成分’、‘100%纯天然’、‘疗程短、疗效好’等语句和说明，在化妆品广告宣传和说明书中比较常见，但这些均是违规用语。”据广州合邦律师事务所肖律师称，国内“虚假宣传”处罚力度不大，违法成本低，所以企业对于产品的虚假宣传、夸大宣传往往趋之若鹜。
据肖律师介绍，我国对化妆品“虚假宣传”的处罚，主要依据《化妆品卫生监督条例》，“对于有虚假宣传情形的，可以处以警告，责令限期改进;情节严重的，对生产企业，可以责令该企业停产或者吊销《化妆品生产企业卫生许可证》，对经营单位，可以责令其停止经营，没收违法所得，并且可以处违法所得2到3倍的罚款。”他认为，国内对化妆品虚假宣传处罚力度，往往雷声大雨点小。
天鼎证券：虚假宣传监管加大，禁化妆品称“有机”
不过，我国对化妆品方面的监管在加大。记者昨天获悉，本月起正式实施的《有机产品认证管理办法》中，化妆品就被踢出有机产品认证目标。根据该管理办法，被纳入有机认证共有127种产品，其中并没有化妆品，这也意味着化妆品不能再标称“有机”。这对于目前上众多以宣称“有机护肤”而卖高价的虚假宣传产品，将是一沉重打击。
“对于化妆品来说，要保证原料种植土壤不使用化肥，保证整个生产过程不用农药或者添加剂，在国内市场几乎很难实现。”业内人士指出，“目前国内不少‘有机化妆品’都是假借有机之名误导消费。”
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