2019年全球OLED电视行业市场现状及发展前景分析 预计全年出货量稳步增长至350万台

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1、目前OLED TV仍然瑕瑜互见，企业阵营已扩大到15家
目前看来，OLED TV有优点也有其缺点。OLED TV的优点主要为机身薄、硬度高、响应速度快、色彩丰富、对比度高、可弯曲，缺点主要为成本高和良品率低。

目前在中国市场，包括LG、创维、索尼、康佳、长虹、飞利浦、勒维、海信、松下九大品牌都已经推出了OLED产品。从全球范围来看，进入OLED阵营的彩电企业已从2014年的3家扩大至目前的15家，阵营在不断扩大。

2、预计2019年全球OLED TV出货量将稳步增长到350万台，渗透率为1.4%
据奥维睿沃数据，2018年全球OLED电视出货240万台，同比增长69.4%，全球OLED TV渗透率1.1%。值得关注的是，2018年OLED电视市场品牌集中度非常高，OLED电视市场前五大品牌(LG、Sony、Panasonic、Philips、创维)几乎瓜分整个市场，出货占比达98%，其中，LG占比更是超过一半，达67%。2019年，OLED TV阵营积极布局，预计OLED TV规模将稳步增长到350万台，同比增长46%，其中中国电视品牌占比7%，全球渗透率为1.4%。

3、看中国市场OLED TV销售现状，韩国LG和中国创维两家占据半壁江山
前瞻对截至2019年9月18日中关村在线OLED TV(已上市且未停产)品牌、型号和参考报价等数据进行了统计，对目前中国市场的OLED TV销售现状作出分析，发现韩国LG和中国创维两家电视企业占据了半壁江山。
1)韩国LG OLED TV产品型号最多，中国创维位居第二
截至2019年9月18日，中国市场大约有80余个OLED TV产品型号，韩国LG产品数量最多，约为31个，占产品总数的38%。其次是中国创维，约有18个OLED TV产品，占产品总数的22%。索尼、康佳、长虹、飞利浦等品牌OLED TV的型号数量较少，产品数量均在10个以下。

2)65英寸OLED TV型号数量最多，占据主流产品地位
目前为止，市面上销售的所有OLED TV屏幕只有三种规格，分别是55英寸、65英寸、77英寸。从OLED TV 的尺寸分布来看，截至2019年9月18日，65英寸OLED TV型号数量最多，为40个，占比49%，说明OLED TV面板的主流产品已从55英寸迈进65英寸。

3)仅LG、创维及索尼三品牌拥有77英寸OLED TV产品
具体从各品牌的尺寸分布来看，LG、创维、索尼、康佳、长虹、飞利浦、勒维、海信、松下九大品牌均有55英寸与65英寸产品，但只有LG、创维及索尼三品牌拥有77英寸OLED TV。其中，LG在55英寸、65英寸和77英寸产品上均拥有最多的型号。

4)OLED TV价格受屏幕尺寸影响大，77英寸产品均价超10万元
从各尺寸OLED TV的平均价格来看，从55英寸到77英寸的OLED TV 均价直线递增，55英寸的OLED TV平均参考报价为13921元，65英寸的OLED TV 平均参考报价为42795元，77英寸的OLED TV平均参考报价为101489元。

5)OLED TV销售额占比不断提升，市场驶入发展快车道
中国高端电视市场OLED TV销售额占比从2017年的8.8%上升至2018年的12.3%。2019年OLED电视在中国高端电视市场销售额占比还在持续提升，2019年前5个月OLED电视在中国1万元以上高端电视市场销售额占比提升至14.9%。

4、目前全球仅LGD可量产OLED TV面板，预计2019年出货量为380万片
——LGD是全球唯一能够大规模量产大尺寸OLED电视面板企业
生产OLED TV型号数量最多的韩国LG，就是目前全球唯一拥有大规模量产大尺寸OLED电视面板技术的集团。2013年，LG集团子公司LG Display (简称LGD)2013年OLED电视面板销售量仅仅为20万片，2017年销售量约为180万片，2018年公司OLED的面板销售为280万片，而2019年的目标是380万片。

2)LGD广州8.5代产线量产带动产能增加，目前全球月产能达13万片基板
在韩国，LGD坡州P9包含E3和E4产线，采用的都是Oxide背板、White OLED技术路线， Gen8.5(E3)生产线，主要用于生产FHD OLED TV面板，Gen8.5(E4)生产线，主要生产4K OLED TV面板，通过不断扩大OLED TV面板产能，目前，E3、E4工厂月产能为7万片。
2019年8月29日，LGD在中国广州建设的8.5代OLED面板生产线正式投产，此次投建的这条8.5代线是LGD继模组工厂、液晶生产线后在中国广州建立的第三条生产线，也是其在韩国本土外建设的首条大尺寸OLED面板生产线，这标志着全球大尺寸OLED产业由单极变为中国和韩国两极发展，产能得到大幅提升，OLED面板目前供不应求困境有望缓解。
广州厂主要生产4K超高清55、65、77英寸等大尺寸电视用OLED面板，初期产能为每月6万片2200mmX2500mm的基板，2021年底最大产能将达到每月9万片基板，届时LG的OLED面板产能将因此提升35.7%，从280万片增加至380万片。随着广州8.5代产线的量产带动产能增加，未来几年OLED电视面板出货规模和渗透率将呈现稳步增长的态势。
总体看来，目前LGD韩国坡州工厂的月产能7万片玻璃基板，加上广州OLED面板工厂6万片玻璃基板的产能，LGD全球总体产能几乎翻番至13万片。若未来广州OLED面板工厂达到最大产能，再加上韩国坡州未来的10.5代线(建设中)产能，到2022年，LGD OLED玻璃基板切割成的电视用面板年总产能将超过1000万片。

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国OLED产业市场预测与投资前景分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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