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“淘品牌”是近二十年来伴随中国电商发展而诞生的标志性产物之一。根据阿里巴巴的官方表述，淘品牌是淘宝商城（天猫）推出的基于互联网电子商务的全新的品牌概念；实务中，淘品牌通常指依靠互联网快速成长起来的纯电商品牌，或者利用电商平台焕发新生的小型线下传统品牌。
2003年5月，淘宝正式上线。众多个人创业者和小型品牌加入这个以C2C为核心的电商平台，依靠平台的资金和流量扶持，淘品牌快速发展壮大。2012年，淘宝商城正式更名为天猫，阿里开始涉足B2C业务；与此同时，阿里将在平台上诞生成长起来的淘品牌正式更名为天猫原创，淘品牌开始正规化、品牌化发展。根据阿里巴巴公开披露的数据，天猫成立初期共计拥有121家原创品牌。PE/VC的注资，使早期淘品牌的发展更加顺畅。
但随着淘宝商城的转型，天猫逐步成为国内最大的B2C平台，越来越多的传统企业涉足电商，加之京东、唯品会等其他电商平台加入竞争，天猫的流量扶持逐步由淘品牌转向传统大品牌。2016年马云提出“新零售”战略，其核心是“线上线下的结合，人、货、仓、配的结合，虚和实的结合”，进一步挤压了淘品牌的生存空间。随着电商流量红利的消失，以及阿里巴巴“新零售”战略的推进，淘品牌的发展陷入困境，众多优质品牌开始谋求上市，希望借助资本市场的力量实现转型发展。
2016年4月，在三只松鼠、韩都衣舍等10家淘品牌的建议下，阿里巴巴成立“协助商家上市办公室”；同年5月，近50家淘品牌赴深交所参加创业板上市座谈会；其后，包括三只松鼠、小狗电器、茵曼、韩都衣舍、裂帛、御泥坊等多家淘品牌或提交A股IPO招股说明书，或在新三板挂牌。但淘品牌的上市进展大多在递交招股书后未能继续。
02已上市淘品牌的基本情况
本文选取了部分已申报IPO的淘品牌，就其IPO进展情况列示如下：
03从淘品牌募投项目探讨淘品牌转型方向
通过查询招股说明书，可以获知已/拟上市公司IPO融资的募投项目。本文选取已上市（小熊电器、三只松鼠、御家汇）、申报中（丽人丽妆、汇美时尚）和终止审查（小狗电器、十月妈咪、裂帛股份）三种IPO状态合计8家企业，对其最新版招股说明书中披露的募集资金用途进行分类整理，以判断淘品牌借助资本市场实现公司转型的方向。具体内容如下表所示：
注：其中汇美时尚的募投项目，摘自其2016年6月21日第一次申报IPO时报送的招股书。
对上述8家淘品牌进行分析，可见淘品牌IPO募投项目可分为产品、供应链、营销、IT/运维、资金等5个大类。对8家淘品牌IPO募投项目的细分领域进行统计，其中“信息化管理平台”、“研发/设计中心”、“线下门店/体验店”、“大数据中心”分别为被投数量排名前四的细分领域。下面对上述4个细分领域符合淘品牌转型发展需求的原因进行分析。
1、信息化管理平台：信息化手段有助于帮助管理层更加科学合理的管理公司，同时信息化管理更加契合电商品牌自身的特性，因此8家淘品牌均将信息化管理列入自身的IPO募投项目；
2、研发/设计中心：面对传统线下大品牌进军电商的局面，淘品牌需要研发出盈利能力强、且具备核心竞争力的产品从而与线下品牌展开竞争，同时需要提高自身的研发/设计能力以应对传统线下品牌吸收淘品牌产品创意并快速进行产品迭代的压力；
3、线下门店/体验店：当前电商流量红利消失、阿里巴巴“新零售”战略逐步实施，淘品牌布局“线上+线下”，可以一定程度上减弱对电商渠道的依赖，提高品牌的可信度、独立性和话语权，实现从网店到企业的转型；
4、大数据中心：淘品牌长于营销，大数据可以帮助淘品牌找准定位、从而更好的发挥自身优势，同时也可以帮助淘品牌把握当前抖音、快手等短视频平台带来的新一轮流量红利。
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