2009年一次性卫生用品市场的展望

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目前，金融危机寒气逼人，在全球经济一体化的大背景下，金融危机对中国经济的冲击也正在显现。金融危机对一次性卫生用品的市场有那些影响？明年市场的走势和发展前景如何？这些都是业内人士关注的焦点问题。

1  中国经济将继续保持平稳较快增长
　　由于我国的金融市场相对封闭，金融危机的直接影响不大，但对经济的间接影响是显而易见的。日前我国政府出台了扩大内需、促进经济增长的十项措施，积极应对金融危机，对中国经济的各个层面都是利好的消息。中国经济的基本面没有变化，中国政府有应对亚洲金融危机的成功经验，中国经济将继续保持平稳较快增长。

2  金融危机对包括一次性卫生用品在内的日用消费品市场影响不大
　　金融危机对中国经济有间接影响，由此对国内一些企业也产生了深远影响。根据所处的行业和环境不同，各企业所受的影响也不相同。由于出口受到抑制，所以对外贸型企业影响较大，而对以满足国内市场需求的企业来说，影响不大。
　　对于包括一次性卫生用品在内的日用消费品，金融危机的影响更是有限的。无论全球经济如何衰退，居民基本的日用消费需求不会减少，减少更多的是奢侈品的消费；对于基本的生活消费，居民更倾向于寻求物美价廉的产品，从这个意义上来说，日用消费品的生产有较大的弹性，具备较好的避险优势，金融危机对日用消费品出口的影响也不会太大。
　　2007年，一次性卫生用品的出口额约占总销售额的6%，比例较低，估计2008年也维持在这一比例。包括跨国公司在中国境内生产的产品，中国生产的一次性卫生用品绝大部分在国内市场销售，因此预期市场将继续平稳较快增长。
　　金融风暴使不少企业放慢扩产步伐，但中国大型个人卫生用品生产商——恒安国际集团日前表示，当下金融对其发展影响不大，将如期推进原有的扩产计划。恒安CEO许连捷表示，明年的资本开支预计约为6亿～7亿港元，维持在今年的水平。恒安产品的销售以中国本地市场为主，只有2%～3%出口到东南亚及中东地区，尚未见到金融风暴对其出口的负面影响。他说：“我们会跟随市场的状况发展，以稳健发展的宗旨来经营企业，不会大量举债。金融风暴可能使行业中竞争力较低的同业退出，行业形态将是强者愈强。”
　　另外，近来日用消费品成为风险投资的热点也反映了金融风暴对包括一次性卫生用品在内的日用消费品市场影响不大。

3  金融风暴将加快行业洗牌
　　20多年来，中国一次性卫生用品市场快速增长，2007年的市场规模约400亿元（包括卫生巾/卫生护垫、婴儿纸尿裤/纸尿片、成人失禁用品、湿巾），估计约占全球10%的市场份额。2008年的市场规模估计为450亿元。
　　中国目前的一次性卫生用品市场仍由多个生产商组成，根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，截至2007年底有卫生巾/卫生护垫企业644家，纸尿裤企业321家（与卫生巾企业有重复统计）。市场集中度比2006年有较大提高，其中前15位卫生巾/卫生护垫生产商的市场份额达到61.8%，全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、娇爽、乐而雅、ABC等；前10位婴儿纸尿裤生产商的市场份额达到86.1%，全国性品牌有帮宝适、妈咪宝贝、安儿乐、好奇、嘘嘘乐、菲比等。


图1  2007年卫生巾/卫生护垫前3位制造商所占市场份额（销售额）


图 2  2007年排序前10位的婴儿纸尿裤（含纸尿片/垫）生产商的市场份额(销售额)

　　2007年一次性卫生用品销售额的增长高于销售量的增长，除了产品涨价的因素外，高端产品和市场细分专用产品的市场份额扩大是主要原因，从企业的表现来看，全国性品牌的增长率普遍高于行业的平均增长率。2008年的情况也与此类似，如恒安上半年的卫生巾/卫生护垫业务销售额增长22.9%，纸尿裤销售额增长43.5%。宝洁、尤妮佳、金佰利、强生、ABC等也有很好的表现。
　　近几年，由于市场竞争激烈，加上原材料、物流、劳动力等方面的成本压力，一次性卫生用品行业洗牌和优胜劣汰的趋势明显。因低档产能过剩、人工成本优势降低、企业经营不善等原因，一些中小企业陆续倒闭。这是在金融危机之前就已经发生的，是行业发展到一定阶段进行整合的必然趋势。金融危机将会加快行业洗牌，正如恒安许总所说，可能会使竞争力较低的同业退出。

4  2009年行业发展的走势
　　预计2009年行业发展的有关情况如下：
企业在原材料等方面的成本压力将有所缓解，如绒毛浆的价格从今年3季度起已经下降，而且幅度较大；随着石油价格降低，以石油为基础原料的非织造布、薄膜和化工产品等原辅材料成本将从高位回落；
行业进一步整合，龙头企业的发展速度高于行业平均发展速度；在国家扶持中小企业的政策支持下，一些基础较好、经营有方的中小企业将抓住机遇，脱颖而出；
国家实施增值税转型改革将减轻企业税负，有利于企业设备的升级换代；
2007—2008年一次性卫生用品销售价格平均涨幅8～15个百分点，2007年产品价格将基本保持平稳；
金融危机对主要为国外做贴牌产品的企业可能有一定影响；
卫生巾/卫生护垫市场继续平稳增长（增长率约6%），消费者对价格的敏感度上升，市场对高档奢华型产品的需求减少；
婴儿纸尿裤市场继续快速增长（增长率约20%～30%），纸尿片形式的产品在三、四级市场更受欢迎；纸尿裤的销售包装从小型向中型
本篇文章来源于 中国展览设计网 原文链接：http://www.worldshow.cn/show/a_68421.html

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