【出版时间及名称】:90 后网民媒体形态报告(2010)
【作者】:iresearch
【文件格式】:pdf
【页数】:27
【目录或简介】:
I. 网民风向标计划简介 ......................................................................................................... 3
II. 研究背景及研究意义 ........................................................................................................ 3
III. 研究方法 ......................................................................................................................... 4
IV. 报告正文......................................................................................................................... 5
1. 90 后网民样本及指标说明 ................................................................................................ 5
2. 90 后网民访问行为特征综述 ............................................................................................ 6
2.1. 特征一:90 后网民对购物、娱乐及视频等网站类型的访问偏好较强 ....................... 6
2.2. 特征二:小型购物网站在90 后用户群体中的普及度高于整体网民 ......................... 7
2.3. 特征三:90 后网民对小型网站访问偏好性普遍存在,分布规律较随机 ................... 8
3. 90 后网民媒体访问的聚类分析 ......................................................................................... 9
3.1. 聚类分析前期工作说明 ............................................................................................. 9
3.2. 聚类分析的数据指标选取及说明 ............................................................................... 9
3.3. 四项指标标准化后的层次聚类分析 ......................................................................... 10
3.4. 基于90 后网民访问行为的网站聚类分析 ................................................................ 12
3.4.1. 第一聚类媒体:90 后集中度高,且浏览深度高的网站 .................................... 12
3.4.2. 第二聚类媒体:90 后集中度高,但浏览深度低的网站 .................................... 13
3.4.3. 第三聚类媒体:90 后网民集中度高,四项指标均较优的网站 ......................... 14
3.4.4. 第四聚类媒体:单次浏览页面多,但浏览深度浅,90 后浅尝辄止的网站 ....... 15
3.4.5. 第五聚类媒体:90 后网民集中度较低,人均浏览页面也很少的网站 .............. 16
3.4.6. 第六聚类媒体:90 后人均单页浏览时间欠佳的常规大中网站 ......................... 17
4. 基于iResearch 网站聚类分析的媒体评估 .................................................................... 21
5. 广告主针对90 后网民广告投放的策略建议 ................................................................... 23
5.1. 对媒体的广告投放应采取“优选+组合”的广告策略 ............................................. 23
5.2. 典型类型广告主广告投放策略举例 ......................................................................... 23
6. 网民风向标项目后续研究计划——网站的媒体改进方案研究及其他 ............................. 25