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第二章 消费者选择
一、教学目的
通过本节的学习，使学生明确边际效用分析的有关基本理论和基本方法。了解效用函数、基数效用论和序数效用论；掌握效用、总效用与边际效用的定义及关系、边际效用递减规律及其在经济分析中的重要性；熟练掌握消费者效用最大化的原则和消费者剩余的计算；明确边际效用分析的有关基本理论和基本方法。了解消费者偏好与无差异曲线的关系，理解消费者偏好的基本假设和特殊的无差异曲线（完全替代、完全互补等），当收入变动或两种商品中一种商品的价格变动时，预算约束如何移动。掌握消费者偏好的定义、边际替代率的定义和边际替代率递减规律、边际效用与边际替代率的关系，熟练掌握无差异曲线定义、无差异曲线的特点和预算约束线；明确无差异曲线分析的有关基本理论和基本方法，更好地加深理解需求定理。了解劣质商品恩格尔曲线，吉芬商品的需求曲线。理解恩格尔曲线的定义，消费者剩余的含义和计算，收入消费曲线的形成，价格消费曲线的形成。掌握消费者均衡的图形分析，边际效用分析的数学方法表示效用最大化法则。收入一定时，对于购买的所有商品，当花费在每种商品上的最后1美元所提供的边际效用都相等时，个人的效用最大化。恩格尔曲线和需求曲线的推导，收入效应、替代效应和价格效应的含义及图形变化；明确在资本总量既定的情况下，资本市场上个人投资者的资产选择行为的有关基本理论。了解均值－方差效用函数；理解对风险的需求、证券市场的作用、保险市场的作用；掌握个人对待风险的态度、预期效用函数。
二、课型：新授课
三、课时：8课时
四、教学重难点
1.序数效用论既可以用序数来表达，也可以用基数来表达，用基数表达时要抛弃其中的“程度比较”和“加总求和”功能。
2. 边际效用的含义、总效用与边际效用的关系、边际效用递减规律。
3、教科书中给出的消费者均衡条件是一个必要条件，数学上经常称为“一阶条件”，它只能保证极值，不能保证其是极大还是极小。要实现消费者均衡，还必须满足“二阶条件”，即无差异曲线平滑地凸向原点。如果“二阶条件”不能满足，则教科书中给出的消费者均衡条件只能带来效用最小化。
4.消费者剩余的含义和计算。
5. 无差异曲线的含义和特征。
6. 边际替代率及递减规律。
7. 特殊的无差异曲线。
8. 预算约束线的定义及变动。
9. 理解边际替代率的直观经济学含义是什么，相对价格（商品价格比）的直观经济学含义是什么。
10. 从直观上理解为什么要满足消费者均衡条件。
11. 理解价格变动的替代效应和收入效应的逻辑，以及在曲线上的表述。
12.期望效用理论，为什么对不确定性条件下的消费带来的效用要用（或可以用）期望效用来说明。
13.理解第二章的内容是微观经济学方法论的集中体现，是对理性行为进行的演绎分析。也就是说，它是假定个人行为是理性的，其选择会导致均衡出现，在这个基础上分析理性元则如何实现均衡。
五、教学方法
重难点讲解、学生课堂讨论、案例分析、PPT课件、动画演示和视频资料相结合。
六、教学内容
1.内容摘要
第一节 效用理论概述
①欲望和效用。欲望即“需要而没有”，指一个人想要但还没有得到某种东西的一种心理感觉。消费者拥有或消费商品或服务对欲望的满足程度被称为商品或服务的效用。一种商品或服务效用的大小，取决于消费者的主观心理评价，由消费者欲望的强度所决定。
②总效用和边际效用递减。在经济学说史上，以效用基数衡量为基础而建立起来的效用理论被称为基数效用论。序数效用论假设中，消费者对消费商品获得的效用满足程度并不以基数衡量，而是对不同商品组合按效用满足高低进行排序。总效用是指在一定时期内消费者从消费商品或服务中获得的效用满足总量，记成TU；边际效用是指在一定时期内消费者从增加一单位商品或服务的消费中所得到的效用增加量，记成MU。边际效用递减规律是指，在一定时期内，随着消费者不断增加某种商品或服务的消费量，在其他商品或服务消费量不变的条件下，消费者从每增加一单位该商品或服务的消费中所获得的效用增加量是逐渐递减的。
③效用最大化。如果其他条件不变，消费者在既定收入约束条件下实现了最大化效用满足，并保持这种状况不变，那么此时就称消费者处于均衡状态，简称为消费者均衡。消费者消费一种商品：在每单位支出购买商品所获得的边际效用恰好等于货币的边际效用时，消费者获得最大的效用满足，从而处于均衡状态。消费者消费两种商品：消费者均衡条件可以表示为：在既定的收入约束条件下，消费者购买每一种商品获得的边际效用与其价格之比均相等，并且都等于货币的边际效用。消费者消费n种商品：在满足收入约束的条件下，消费者每单位货币支出购买任何一种商品所得到的边际效用都相等，并且均等于货币的边际效用。
④消费者需求曲线。消费者的需求曲线来源于消费者效用最大化的均衡条件。由于边际效用递减规律，消费者对商品的需求曲线才向右下方倾斜，所以，边际效用递减规律是保证需求规律成立的一个重要前提。
⑤消费者剩余。消费者为得到一定数量的某种商品愿意支付的数额与实际必须支付的数额之间的差被称为消费者剩余。
**注意:基本概念
效用，总效用，边际效用，货币的边际效用，边际效用递减规律，消费者剩余，基数效用论，序数效用论。
**基本原理
（1）基数效用论认为，消费获得的满足可以用基数表达，可以进行程度比较，可以加总求和。但是现代经济学已经放弃了这个理论。
（2）序数效用论认为，效用是主观心理感受，是难以用基数准确测度的，更不可能进行程度比较和加总求和。效用的大小只能进行排序，通过排序来说明偏好情况。同时，序数效用论认为基数和序数都可以用来表达序数效用论，只是在使用基数时，应该放弃其中的程度比较和加总求和的功能，只使用其大小排序的功能。
**课堂讨论
《西方经济学》精要与案例解析38页案例2.1价值与价格：钻石和水的价值悖论
第二节 无差异曲线。
①偏好和选择。消费者的偏好是指消费者对商品或商品组合的喜好程度。偏好具有四个基本假设：完备性、传递性、非饱和性、多样性。
②无差异曲线及其特点。无差异曲线为在既定偏好条件下，由可以给消费者带来相同满足程度的商品的不同数量组合描绘出来的曲线。在一条无差异曲线上，两种商品的数量组合各不相同，但消费者对它们的偏好相同，或者说它们给消费者带来的效用满足程度相同。无差异曲线具有以下特点：第一，无差异曲线有无数多条，每一条都代表着消费者消费商品组合可以获得的一个效用水平，并且离原点越远，无差异曲线代表的效用水平就越高。第二，任意两条无差异曲线都不相交。第三，无差异曲线向右下方倾斜。第四，无差异曲线凸向原点。
③边际替代率。在效用满足程度保持不变的条件下，消费者增加1单位一种商品的消费可以代替的另一种商品的消费数量，简称为边际替代率。商品的边际替代率递减规律是指在保持效用水平不变的条件下，随着一种商品消费数量的增加，消费者增加一单位该商品的消费而愿意放弃的另外一种商品的消费数量逐渐减少，即随着一种商品数量的增加，它对另外一种商品的边际替代率递减。无差异曲线的特例。
第三节 预算约束线
①预算约束线的定义。消费者的预算约束线又简称为约束线，它表示在收入和商品价格既定的条件下，消费者用全部收入所能购买到的各种商品的不同数量的组合。
②预算约束线的变动。消费者预算约束线的确定是以消费者收入和商品价格既定为条件的。当消费者的收入和商品的价格发生变动时，消费者的预算约束线也会随之变动。
**注意：
基本概念
偏好；无差异曲线，边际替代率；预算线。
基本原理
序数效用论认为，效用是主观心理感受，是难以用基数准确测度的，更不可能进行程度比较和加总求和。效用的大小只能进行排序，通过排序来说明偏好情况。同时，序数效用论认为基数和序数都可以用来表达序数效用论，只是在使用基数时，应该放弃其中的程度比较和加总求和的功能，只使用其大小排序的功能。
课堂讨论
《西方经济学》精要与案例解析42页案例2.3 中国的生育率在下降吗？为什么？
第四节 消费者均衡。
第四节将消费者的偏好（第二节）和面临的约束（第三节）结合起来，讨论他如何将既定的收入分配到不同的商品购买和消费中，以获得最大效用或满足，也就是实现最偏好的商品消费，经济学称之为消费者均衡。重点讲授消费者均衡点的图形分析、消费者均衡的边际分析、消费者均衡的条件，讲清楚选择的方法，把边际分析法和无差异曲线分析法讲到位，视频资料“这样才能实现最佳购买？”而且，结合课堂思考和例题讲授。
①消费者均衡的决定。在收入和商品价格既定的条件下，消费者试图选择使得自身效用最大的商品数量组合。在既定的收入约束条件下，为了获得最大的效用满足，消费者所选择的最优商品数量组合应该使得两种商品的边际替代率等于这两种商品的价格之比。
②收入变动对消费者均衡的影响。讲授恩格尔曲线的推导，我们从正常商品的收入消费线和恩格尔曲线开始，分析劣质商品恩格尔曲线的形成，根据商品恩格尔曲线的不同把商品分为必需品、奢侈品和劣等品。（1）收入消费扩展线：在商品的价格保持不变的条件下，随着消费者收入水平的变动，消费者均衡点变动的轨迹，被称为消费者的收入-消费扩展线，简称为收入扩展线。（2）恩格尔曲线：恩格尔曲线可以由商品的消费数量与家庭收入之间的关系表示出来。
③价格变动对消费者均衡的影响。讲授需求曲线的推导，我们从正常商品的价格消费线开始，分析吉芬商品的需求曲线的形成。推导需求曲线和分析吉芬商品的价格消费曲线，提出课堂思考，视频资料“为什么水便宜而钻石昂贵？”和“空调降价引起购买需求大增”。（1）价格消费扩展线：价格-消费扩展线又简称为价格扩展线。它表示，在消费者收入和其他商品价格保持不变的条件下，随着一种商品价格的变动，消费者均衡点变动的轨迹。（2）消费者的需求曲线。对消费者均衡进行比较静态分析的一个重要成果是通过消费者的价格-消费扩展曲线可以推导出消费者对一种商品的需求曲线。借助于价格-消费扩展曲线可以得出该商品的一系列可能的价格与相应的需求量之间的关系，从而最终得到消费者的需求曲线。
第五节 价格变动的替代效应和收入效应。
①替代效应和收入效应的定义。讲授收入效应、替代效应和价格效应的含义及图形变化，演示动画，分别介绍正常商品、吉芬商品和劣质商品的几种效应分析，互联网链接，视频资料“收入和价格对消费选择的影响”。利用无差异曲线分析，将价格变化的影响分解为替代效应和收入效应。当一个商品价格变化时，消费者的实际收入即收入购买力会发生改变，商品的相对价格也会发生变化，这都会引起消费者做出消费调整。如果仅仅考虑价格变化引起的相对价格变化，假设收入的购买力没有改变，那么消费者会倾向于购买相对变便宜的商品，这就是替代效应。反之，如果单纯考虑因为价格变化引致的实际收入变化，假设相对价格没有改变，则消费者也会改变商品消费量，这就是收入效应。
价格变动的替代效应和收入效应
②正常品的替代效应和收入效应。假设第一种商品为正常品。第一种商品价格下降对该商品需求所产生的替代效应一定使得该商品的需求量增加；如果第一种商品的价格上升，那么对该商品需求所产生的替代效应使得该商品需求量减少。作为正常品的第一种商品价格下降所产生的收入效应使得该商品的需求量增加；如果第一种商品的价格上升，那么由此产生的收入效应使得该商品需求量减少。
③低档品的替代效应和收入效应。
普通低档品价格变动的替代效应和收入效应
④吉芬商品的替代效应和收入效应。
吉芬商品的替代效应和收入效应
⑤消费者需求曲线的形状。对于正常品而言，在其他条件不变的情况下，当该商品的价格下降，所产生的替代效应使得该商品需求量增加，同时，收入效应也导致该商品的需求量增加，因此，正常品的需求曲线向右下方倾斜。对于一般的低档品而言，价格下降的收入效应小于替代效应，该类商品的需求曲线仍向右下方倾斜。对于吉芬商品这种特殊的低档品而言，虽然价格下降的替代效应仍然使得该商品的需求量增加，但价格下降的收入效应却导致该商品的需求量减少，而且替代效应弱于收入效应，因而价格下降的总效应使得该商品的需求量减少，吉芬商品的需求曲线向右上方倾斜。
**注意：
基本概念
收入消费扩展线，恩格尔曲线，价格消费曲线，需求曲线；正常商品，低劣商品，吉芬商品，替代效应，收入效应，价格效应。
基本原理
（1）现代经济学认为，序数效用论可以用效用函数表达，也可以用无差异曲线表达。无论是用哪种方式分析消费者的选择行为，都可以得出相同的消费者均衡条件。这个条件可以有不同的表述方式；
① 从曲线上看，消费者的购买应该确保预算线和无差异曲线相切。
② 从代数公式来理解，消费者的购买应该实现两种商品的边际替代率和相对价格相等。
③ 从直观上理解，消费者的购买应该保证两个商品的边际效用之比和价格之比相等，即在边际上，所购买的商品要保证效用和价格相当。
④ 还可以换一种角度从直观上理解，消费者的购买要保证两个商品的边际效用和价格之比相等，也就是说要保证花在每一个商品上的最后1元钱所带来的效用相等。
（2）收入的增加将引起消费者均衡的变化，如果是正常商品，收入增加（减少）会导致该商品消费和需求增加（减少）；如果是低劣商品，则正好相反。
（3）价格的增加也会引起消费者均衡的变化，从而导致商品需求量的变化。价格变化通过替代效应和收入效应影响商品的需求；
① 如果是正常商品，价格的下降（上升）通过替代效应引起该商品需求量增加（减少），因为该商品相对变便宜（昂贵）了；同时通过收入效应引起该商品需求量增加（减少），因为消费者收入的购买力增加（减少）了。因此，综合看，正常商品的价格下降（上升）引起该商品需求量增加（减少）。
② 如果是低劣商品，价格下降（上升）的替代效应与上面相同，即引起该商品需求量增加（减少），但是收入效应则与上面相反，会促使该商品需求量减少（增加）。
③ 低劣商品价格的下降（上升）最终引起该商品需求量增加还是减少，取决于替代效应与收入效应的比较。当替代效应超过收入效应时，价格下降（上升）仍然和上面正常商品的情形一样，会促使该商品需求量增加（减少）；当收入效应超过替代效应时，情况正好相反，价格下降（上升）会引起该商品需求量减少（增加），此即吉芬商品。
课堂讨论
《西方经济学》精要与案例解析48页案例2.5 吉芬商品
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