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雷达卡
实体店巨头真维斯，不知道大家是否听说过？真维斯始创于1972年，原本是澳洲最具代表性的服装品牌之一，后来被杨钊、杨勋两兄弟收购，才开始进入内地发展的。真维斯真正进入内地，其实是在1993年，第一家门店开设于上海。90年代初，正赶上国内改革开放，乘着改革开放的东风，真维斯的生意逐渐火爆，业绩不断的增长。
靠着年轻人能够消费得起的名牌的品牌定位，真维斯一下子就笼络了无数中国消费者的心，尤其是当代的年轻人，更是被真维斯所俘获。而真维斯又主打休闲服装市场，当时国内这一市场，还处于空白阶段。可以说，真维斯占尽了天时、地理、人和，自然真维斯很快在国内红了起来。
巅峰时期的真维斯，几乎每一年的年销量都可以达到40亿元，曾是最受国人欢迎的休闲服品牌。然而，谁也没有想到，这个红遍大江南北的真维斯，竟然会因为电商而倒下。从2013年开始，真维斯的营业额就开始连续下滑，门店数量更是不断减少，后来干脆直接陷入了亏损。
曾几何时，真维斯红遍了中国的大江南北。然而你知道吗?就是这样一个曾红遍中国的服装巨头，如今竟也走到了破产清算的地步，着实让人唏嘘!
根据资料显示，从2013年至今，真维斯先后关闭了1300多家门店，裁员了近6000人，企业营收更是下滑超过了65%，整个集团一片萧条。对于真维斯的惨状，公司给出的解释是：电商的急速增长，侵蚀了实体店的市场份额，对加盟商产生了严重的冲击。大概意思就是，亏损是因为电商的缘故。
其实，这不过是推卸责任的借口罢了。其实，早在2009年的时候，真维斯就已经开始接触网络，并且铺设电商渠道了。按理说，它应该是早期跟着电商一起崛起的企业之一才对，但是真维斯的电商，至今也没有任何起色。如今，真维斯的业绩更是惨不忍睹，光是在2019年的是上半年，就亏掉了4500多万港元。
当然，不得不承认的是，电商的存在，的确对服装行业产生了很大的冲击。当然，也不光光是因为电商，近两年来，全球的服装行业都在遭遇寒冬，很多大牌企业纷纷倒下。例如Forever 21已经宣布了破产，还有维密也停止了大秀，国内很多企业也都经营惨淡，都市丽人、拉夏贝尔纷纷陷入危机。
当然，真维斯的倒下，除了电商以及大环境的影响之外，更主要的还是真维斯自身的问题。虽然它曾是最受消费者欢迎的品牌，但是时代在不断的变化，真维斯的服装款式老旧，更新速度太慢，完全跟不上时代的需求，也无法满足消费者的购物需求。这样的前提下，倒闭只是早晚的问题！
最后说一句：“只有倒闭的企业，没有倒闭的行业”。经营的回归，事实是认知的深化，也是血泪的实践，这是新零售的必由之路。
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