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一、中国舆论战的软肋
今天，中国在抗击COVID-19疫情过程中毫无疑问获得了举世无双的成功和胜利。但当中国腾出手来帮助全人类抗击疫情时，应该说各个国家的国民最初对中国的医疗支援都是非常感激的。这本来是人类的本能和天性，有谁对在自己危难的时候真心帮自己的人没有感恩之情呢？德国曾有媒体甚至指出，就算中国是为增加自己的国际影响力而这么做，那也是值得肯定的。当中国医疗队和援助物资到达意大利时，意大利大街上甚至播放中国的国歌，民众高喊“感谢中国”。 中国主动援助国外抗疫有多方面的原因，一是基于中国知恩图报的文化传统；二是从人道主义的角度来说也愿意帮助一切需要的人；三是现在出口一些中国逐步富裕出来的防疫物资，从纯商业的角度也是互惠互利的。但没多久，中国就陷入国际舆论的漩涡。本来西方国家尤其美国现在正处于疫情的水深火热之中，会很难受，但怎么感觉最难受的成了已经将新增确诊清零的中国人。西方发达国家不仅自暴自弃，大搞“群体免疫”，还在部分国家带动下抹黑中国和对中国追责。这是一个极其怪异的状况，那些明明是在这个事情上做得不好的国家，却获得极大的话语权和舆论主动权。 事实上，这样的事情并不是个案，在全球舆论的话语权上，中国都显得相当弱势。即使中国做得很出色的事情，做得过别人，却总是说不过别人。只是在这一次疫情上表现得特别突出而已。这是为什么？人们提到过很多原因：
- 语言的问题，因为英语是世界上更为通用的语言，美国等英文媒体的传播力更强。
- 价值观。西方发达国家价值一致，将价值观不一致的中国作为另类，无论中国说什么都不愿听。
- 白人至上。因为近代西方的发达，长期领先带来白人至上的种族主义心理作祟，从骨子里不接受中国。 ......
以上分析都不能说没道理，但都是不得真正要领的。道理很简单，从根本上讲，你说话说不过别人，就是你说话的能力不如别人。舆论战打不过别人，就是你舆论战的战略战术不如别人，不应该扯得太远了。近十年前的时候，因为负责数码视讯国际市场的关系，广电总局曾邀请我去讨论如何提升中国在国际上软实力的问题。在讨论中已经有大致命题方向，就是以增加海外广播电视基础设施和渠道的方式来实现这一目标。所以，本文所谈到的舆论战的战略战术问题就只能稍提一下，很难展开。因为在全球范围传统广播电视影响力的下降，互联网媒体兴起，增强传统媒体渠道的路子只能有部分作用，很难在总体上有大的作为了。
二、以往为何不太重视舆论战
以往，我们确实不太重视国际上的舆论战，这有多个方面的原因：
实力决定的防御性。舆论战最终还是要以实力为基础，不是单凭会说就可以的。在实力远不如对手的时候，只能采取防御性的策略。因此，在改革开放以后，中国舆论战策略总体上就是防御性质的，尽量不去与西方国家争论，凡事以“中国特色”作保护——我不反对你的，你也别想来完全否定我。在这个过程中，中国是全方位地、踏踏实实地学习一切国家先进和有益的东西。即使对方拿来无端攻击我们的舆论，如果想明白了以后，我们也接受别人的建议、批评甚至于指责，即使坏话也尽量当成有用的话来听。但听什么、听多少全根据自己的理解来决定。虽然这样顶着别人的骂声干事情心里比较憋屈，但先把自己的事情做好比什么都重要。
不争论，空谈误国，实干兴邦的理念。很多争论纯属无聊的辩论，只有实际做了，用事实说话才是最可靠的。中国奉行实践是检验一切舆论的终极标准。因此，这让中国形成了不管你说什么都只是那么一说，最终要靠实际结果来说话的认知。这相当于形成了舆论战的深沟高壑，不管你说什么、骂什么我都可听可不听。任你舆论战策略再高明也是干着急伤不了我太多，小的方面确实时不时吃点亏，但大的方面不会出错。
韬光养晦策略的需要。这个战略是邓小平针对1990年前的国际局势提出来的。面对东欧剧变、社会主义阵营瓦解而出现的不稳定形势，邓小平提出“冷静观察、稳住阵脚、沉着应付、韬光养晦、善于守拙、决不当头、有所作为”的方针。那个时候国内很多人非常失望，也无法说清楚社会主义阵营怎么会在东欧遭到大面积的失败。这在当时根本说不清楚，理论证明得再漂亮也没用。况且，既然要韬光养晦，别人骂几句就让他骂去，只要不涉及原则问题，没必要一定去还嘴。
所以，我们也不能简单说以往就不重视舆论战，而是特定阶段防御性质的舆论战策略决定了我们只能避免进攻性的舆论战行为。
三、为什么现在必须重视舆论战
到了现在，在舆论战上再继续采取简单的防御性策略就远远不够了。中国的利益已经全面地渗入世界各个角落。在奉行丛林法则的世界上，你只是会做事是远远不够的。事情做得很好，如果有人刻意用杀伤力极强的舆论战手段攻击，而你又不会说话，最后做的所有工作可能都是白搭。这次在防疫过程中非常典型地体现了这一点。中国做了很多事情，最后全被别人妖魔化，不只是干了白干，甚至很多费钱费力辛辛苦苦干的活还全成污名化的罪状了。此次疫情中，中国率先做出巨大努力和牺牲把内地所有地区，尤其湖北和武汉的疫情彻底清零，为全世界抗疫做出巨大贡献，争取了2个月的时间，但西方国家自己没珍惜，最后失误把疫情搞大了，就大量通过舆论战手段赖到中国头上。如果仅从科学角度很多事情本来极其简单明了，但其他国家通过舆论战手段泼一轮脏水，我们用摆事实、讲道理的方式清洗一遍。别人又用舆论战手段在同样地方又泼一轮脏水，你又得去清洗.....如果这样永远清洗不完。如果永远这么固守防御性的舆论战策略，就会永远陷在这种被动挨骂的境地，干的很多活都白干了。本来做好任何事情都是很困难的，老是要整天顶着这种脏水做事情怎么可能做得好？更难以最佳投入产出比去做好。
也有一些中国人传统的观念并不适应国际社会的现状。中国人总认为清者自清、浊者自浊；真的假不了，假的真不了。但是，在专业舆论战的攻击下，明知是真的却很可能让人感觉是假的，明知是假的却能让人感觉是真的。或者明知是假的，人们却宁愿相信它，大家都知道是真的，却就是不愿接受。
明明美国生物实验室泄露是铁的事实，但却有很多人毫无依据地指责武汉实验室泄露。有人公然造谣中科院武汉病毒所离华南海鲜市场很近，只有几百米，所以泄露导致的传染。如果真是这样，这个嫌疑的确是很大的，但这其实并不是一个很难澄清的事实。中科院武汉病毒所在武汉有两个地方，如下图中红框所示。这并不是什么秘密，而是在地图上只要简单一查就可以查到的。但是，这两个研究所都位于长江南岸。距离华南海鲜市场都在15公里以上，并且要过长江。可是，在武汉2019年12月份第一批收治COVID-19的医院中西医结合医院、金鹰潭医院、中心医院、同济医院、协和医院都全都在长江以北的江汉区。在武昌区和江夏区也可找到大量海鲜市场和农贸市场。例如武昌海鲜市场，起义门生鲜市场(中山路店)，白沙洲海鲜大市场及紧邻的白沙洲农副产品大市场（武汉市洪山区丽水路与青菱河路交叉口）从流行病学角度说，如果病毒是从武汉病毒所泄露的，这无法解释为什么第一批病例全在江汉区而不在武昌区和江夏区。至少，说武汉病毒所距离华南海鲜市场只有几百米的说法显然是谣言，可我们总认为这明显是不真实的，还用得着说吗？清者自清，是假的真不了，但你不去有效地应对舆论战的攻击，很多明摆着是假的东西就会越来越泛滥。如果最早出现的病例大量集中在武昌区和江夏区，那就更是跳进黄河洗不清了。
几十年前，中国人的文化传统把自己孩子“不会说话”“老实”当成最大的优点，直到现在中国人还是相当程度上认为会说的人一定不会做，能力强的人一定嘴笨，不太讲究语言表达和沟通能力。但在国际上也这么认为那就太吃亏了。舆论战的力量之强大远超我们的想象，他会让公众像僵尸一样地接受一些明摆着是错误的观念。
明明在人类历史上从来就没有任何群体免疫成功的先例，这次却能让人们相信存在这么一个解决方案，并且大量的人还反过来追问：如果全世界都群体免疫了，中国怎么办？甚至认为最危险的是已经清零的中国，最让人笑话的将是中国。人在得了天花以后是可以终身免疫的，但人类靠群体免疫解决天花问题了吗？根本没有，最终是靠琴纳发明的种牛痘的疫苗方法解决的。冠状病毒因其变异特别快，从过去经验看，即使艰难研发成功的极少数冠状病毒疫苗都不能长久有效，终身免疫，怎么可能靠自然的群体免疫解决这次的COVID-19问题？
明明在人类历史上从来就没有传染病起源地成为追责对象的先例，这次却让包括很多中国人在内的很多人认为中国应当承担全世界的损失。
面对一本日记在西方国家创记录速度的出版，包括最初很多支持该作者的人都强烈反对。但是，以没有专业舆论战培训的众网友们，去对付背后专业舆论战顶尖高手系统策划的行为，如同武器装备落后的散乱游击队去与正规军打阵地战，必定是结果很差的。大量反对的人各谈各的理由，似乎谈的都有道理，但不仅没有一个切中要害的，而且几乎全都变成了对方火力倍增的工具。舆论战是有很多基本原则的，例如，千万不要照着对方预设的话题去反驳。这样的反驳或反击不仅起不了作用，反而可能全都会变成对方的火力倍增器。眼睁睁地看着对手出招，也无法理解对手是怎么玩的，更别提如何去有效破解。大量简单反击的人全都掉到对方陷阱里去了。
你以为用科学的道理把谎言都驳倒了，但对方就是置之不理，以“谎言重复一千遍就有足够的人相信它是真理，即使真理也得重复700遍才能被人接受”的舆论战逻辑不断地传播这个谎言，而掌握真理的一方因为不懂舆论战，至少传播的重复率不够而不被人认知。
一些很简单的舆论战都应付不了，更别提那些极为复杂和连环套的舆论战了。
直到现在很多人还在讨论西方国家会不会通过起诉和索赔成功讹诈中国，中国的美债会不会有安全问题。这些明摆着是干不成的，但在很多中国人简单应对这些舆论战的时候，美油2020年5月份期货离奇的下降到-37美元这种历史上从来没有过的价格，使大量中国石油宝的期货投资者巨亏。因为中国人都被因疫情起诉中国的事情吸引过去了，根本没人关注美国芝加哥期货市场2020年4月8日修改规则，允许负价格。既然允许负价格，那就是准备出现负价格的。4月21日就出现原油宝爆仓的问题。明摆着，芝加哥期交所修改交易规则，就是为了配合这次围剿原油宝的。同时出现的对中国追责的高调舆论战，就是为此打掩护。如果正常情况下，这样的规则一改，这个行业的人就注意到，并且讨论后果是什么，如何应对。但是，在漫山遍野的人全都在激烈讨论对中国追责、通过国债来赔偿的时候，这个舆论战就起到声东击西的欺骗作用。你还在傻乎乎地讨论国债是否安全的时候，人家仗都已经打完把钱提走了。买口罩的钱中国人帮着出完，还被人嘲笑。中国防御性舆论战的策略的确不会吃大亏，但小亏老让你这么吃着那也不是个事情。不要以为别人只是耍耍嘴皮子，那些嘴皮子都不是白耍的，耍好了就有钱赚。各种金融战的攻击都是配合着舆论战进行才能成功的。
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从这些惨痛的案例中我们应该明白一个道理，中国现在已经完全不同于以往，已经被人天天盯上。如果还是采用防御性的舆论战策略，只能是整天被动挨骂。挨这种骂心里难受窝火是小事，它会让我们大量只知道埋头“做实事”付出的汗水和投入的巨额资源，被对方成本极为低廉的一堆舆论战文章和说词搞得全都付之流水。大亏吃不了，小亏不断吃。
中国现在舆论圈已经有大量专业媒体、学术界大咖和优秀的自媒体，大量网民已经自发地成为中国舆论战的支持者了。张维为、陈平、李世默等从体制优劣上不断批评西方，支持中国；观察者网、风云学会等聚集了一大批具有杰出科学素养的自媒体人，成为“理性的爱国者”。“工业党”现象也受到媒体界关注。更重要的是，这一批专业性极强的媒体人极少受到公知们的攻击，因为后者根本不具备相应的自信和能力，来攻击这一批科学素养极为深厚的自媒体作者。张召忠、金灿荣、占豪等拥有海量粉丝的自媒体人对中国公众拥有极大号召力，对中国前途持极为乐观态度。梅新育、习五一、李晓鹏、白云先生、陶黎纳-疫苗与科学等等一大批学术界和民间的自媒体人，从各个不同角度成为战斗力极强的舆论战方面军。
但是，现在中国的舆论战力量都处于各自为战的状态。好处是这种游击战各显神通，对手也很容易被搞蒙了，没法一一有效应对。缺点是没有统一的、符合专业舆论战规律的理论、战略、战术，形成不了全球性的舆论战杀伤力。这造成的结果就是：在中国的国内自保有余，出国门攻击力不足，甚至几乎没有全球性的攻击力。
中国俗语说：光说不练是假把式，光练不说是傻把式，有说有练才是真把式。中国现在不仅要学会有说有练，而且需要有系统和专业舆论战素养的行为，才能在全球范围形成有效攻击力，适应现在和未来的国际竞争环境。
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